本書作者針對茶行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)問題, 以國潮、IP、跨界聯(lián)名、場景營銷、新零售五個篇章, 由理論闡述至案例剖析, 深入淺出地解答茶企困惑, 為當(dāng)下茶企擺脫困境、化危為機(jī)提供了指引。
黃大，茶人，“第三屆馬連道全同斗茶大賽”大眾評委。
黃大自傳
當(dāng)我后來知道，我的名字“黃大”居然也足茶的一種，不由得感嘆自己與茶天生的緣分。
八幾年前朋友開了家茶店，丁是有時間就跑去喝茶，朋友的店在北京馬連道茶緣茶城，茶緣茶城，可以說是我與茶真正結(jié)緣的地方。
當(dāng)時朋友的店里有幾款紅茶，一品之下我就喜歡上了那種滋味，于是因緣自此開始，并沉浸至今，而且感悟到的茶昧越來越濃郁醇厚。
序言
黃大，從茶江湖到茶品牌的升級努力
年輕茶人如何走出老茶人的“舒適區(qū)”？
手藝人黃大
傳統(tǒng)茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的觀察與思考
期待這本書的理念和全新認(rèn)知，可以激活茶產(chǎn)品的年輕屬性
第一章 國潮當(dāng)?shù)馈献痔柣砼眱�，借勢營銷品牌煥新
國潮興起溯源
“Z世代”，國潮的主要消費(fèi)群體
什么是國潮
國風(fēng)、中國風(fēng)、古風(fēng)、新國貨
品牌借勢國潮營銷
茶×國潮
第二章 IP時代——品牌擁有人格化靈魂，賦予產(chǎn)品情感心生共鳴
IP是什么
中國IP熱的成因
IP化營銷
茶行業(yè)如何通過IP化，引流變現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)賦能
馬連道品牌定位及IP化
IP案例賞析—戈壁天堂：天堂之下，再造天堂
第三章 跨界聯(lián)名——破界出圈實(shí)現(xiàn)1+1)2，品牌組合新CP引流變現(xiàn)
何為跨界
何為聯(lián)名
跨界聯(lián)名溯源
跨界聯(lián)名營銷
茶行業(yè)如何跨界聯(lián)名引流變現(xiàn)
第四章 場景消費(fèi)——功能+場景+體驗(yàn)，消費(fèi)空間的人、貨、場重構(gòu)
場景消費(fèi)
場景營銷
消費(fèi)體驗(yàn)
茶空間與場景消費(fèi)體驗(yàn)
第五章 新零售——線上線下有效融合，傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型新商業(yè)模式
新零售與概念誕生及行業(yè)布局
是什么催生了新零售
新零售商業(yè)格局、發(fā)展規(guī)模與消費(fèi)體驗(yàn)
傳統(tǒng)茶行業(yè)如何向新零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型
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