本書(shū)是美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)師馬斯塔德所著的一本講授品牌宣傳思維和方法的經(jīng)管類圖書(shū)。作者以信息傳遞的相關(guān)理論為基礎(chǔ), 先分析了新媒體時(shí)代信息過(guò)載嚴(yán)重、人們?cè)絹?lái)越難以集中注意力于某個(gè)特定信息之上的現(xiàn)狀, 進(jìn)而針對(duì)這一情況, 提出把品牌形象的樹(shù)立和宣傳分為”抓住眼球”和”創(chuàng)造符號(hào)”這樣兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的具體步驟, 并通過(guò)大量商業(yè)案例, 針對(duì)每個(gè)步驟分別給讀者具體、明確的指導(dǎo)。最后, 作者站在當(dāng)下的角度展望未來(lái), 并提出: 隨著信息時(shí)代的發(fā)展, 真實(shí)透明才是市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。全書(shū)理論和實(shí)踐密切結(jié)合, 有很好的說(shuō)服力和可操作性。