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智慧營銷背景下定向廣告悖論調(diào)節(jié)機(jī)制與優(yōu)化路徑研究

智慧營銷背景下定向廣告悖論調(diào)節(jié)機(jī)制與優(yōu)化路徑研究

定  價(jià):98 元

        

  • 作者:趙江, 吳丹著
  • 出版時(shí)間:2022/1/1
  • ISBN:9787522317090
  • 出 版 社:中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
  • 中圖法分類:F274 
  • 頁碼:247頁
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:26cm
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讀者對(duì)象:本書適用于智慧營銷背景下定向廣告悖論調(diào)節(jié)機(jī)制與優(yōu)化路徑研究者

本書系統(tǒng)闡述了智慧營銷背景下企業(yè)定向廣告投放機(jī)制與優(yōu)化路徑的社會(huì)科學(xué)著作。全書圍繞定向廣告的本質(zhì)特性“精準(zhǔn)性”和“侵犯性”展開研究, 將原本兩個(gè)矛盾納入統(tǒng)一研究體系, 運(yùn)用博弈理論構(gòu)建了定向廣告投放的精準(zhǔn)模型, 為定向廣告投放的合理性、有效性提供了新的視角, 通過實(shí)證研究和案例分析闡述了消費(fèi)者隱私態(tài)度對(duì)企業(yè)定向廣告策略的影響, 闡明了企業(yè)進(jìn)行定向廣告的優(yōu)化路徑。
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