本書從全球營(yíng)銷環(huán)境研究、營(yíng)銷策略、市場(chǎng)決策及中國企業(yè)的全球化進(jìn)程等幾方面討論了全球營(yíng)銷理論，同時(shí)更注重全球營(yíng)銷實(shí)踐的總結(jié)。對(duì)企業(yè)實(shí)踐的介紹，主要有三方面：一是外國企業(yè)進(jìn)入中國的全球營(yíng)銷實(shí)踐；二是中國企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的全球營(yíng)銷實(shí)踐；三是外國企業(yè)在其他國家和區(qū)域的全球營(yíng)銷實(shí)踐。
侯旻，吉林長(zhǎng)春人，吉林大學(xué)博士，清華大學(xué)博士后，現(xiàn)任浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系系副主任副教授。主持國家自然科學(xué)基金等多項(xiàng) 、省部級(jí)課題。在《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》等國內(nèi)外重要期刊及國際會(huì)議發(fā)表論文20余篇。 ? 顧春梅，浙江海鹽人，現(xiàn)任浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授。主編《國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》等多部教材，在國內(nèi)外重要期刊發(fā)表論文30余篇。
第一章 認(rèn)識(shí)全球市場(chǎng)和全球營(yíng)銷
第一節(jié) 全球營(yíng)銷學(xué)及其研究對(duì)象
第二節(jié) 全球營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)
第三節(jié) 全球營(yíng)銷的動(dòng)因
第二章 全球營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)和金融環(huán)境
第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境概述
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)體系
第三節(jié) 金融環(huán)境與全球營(yíng)銷
第三章 全球營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境
第一節(jié) 全球營(yíng)銷的政治環(huán)境研究
第二節(jié) 全球營(yíng)銷政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估與對(duì)策
第三節(jié) 全球營(yíng)銷的法律環(huán)境
第四章 全球營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
第一節(jié) 文化環(huán)境研究與跨文化適應(yīng)
第二節(jié) 影響全球營(yíng)銷的社會(huì)文化因素
第三節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境與商業(yè)習(xí)慣
第五章 全球市場(chǎng)分析
第一節(jié) 全球市場(chǎng)概述
第二節(jié) 主要國家和地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
第三節(jié) 全球消費(fèi)者行為分析
第六章 全球營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 全球環(huán)境中的營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 全球營(yíng)銷調(diào)研過程
第三節(jié) 全球市場(chǎng)的營(yíng)銷調(diào)研方法
第四節(jié) 全球營(yíng)銷調(diào)研的未來方向
第七章 全球市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略決策
第一節(jié) 全球市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 全球目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 全球市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第八章 全球市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策
第一節(jié) 出口進(jìn)人方式
第二節(jié) 合約進(jìn)入方式
第三節(jié) 投資進(jìn)入方式
第四節(jié) 進(jìn)人方式?jīng)Q策
第九章 全球市場(chǎng)產(chǎn)品決策
第一節(jié) 全球市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策
第二節(jié) 全球市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)決策
第三節(jié) 全球市場(chǎng)產(chǎn)品包裝決策
第四節(jié) 全球市場(chǎng)產(chǎn)品品牌決策
第五節(jié) 全球市場(chǎng)產(chǎn)品組合決策
第十章 全球營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 全球分銷系統(tǒng)
第二節(jié) 全球市場(chǎng)分銷渠道決策
第三節(jié) 全球市場(chǎng)分銷渠道管理
第四節(jié) 全球市場(chǎng)實(shí)體分銷
第十一章 全球市場(chǎng)定價(jià)決策
第一節(jié) 全球市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)決策的環(huán)境
第二節(jié) 全球市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)決策的內(nèi)容
第三節(jié) 全球市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)決策應(yīng)關(guān)注的問題
第十二章 全球市場(chǎng)溝通決策
第一節(jié) 全球市場(chǎng)廣告決策
第二節(jié) 全球市場(chǎng)人員推銷決策
第三節(jié) 全球市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣決策
第四節(jié) 全球市場(chǎng)公共關(guān)系決策
第五節(jié) 全球市場(chǎng)直復(fù)營(yíng)銷決策
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