第一章新媒體寫作概述/001

一新媒體的內(nèi)涵/002

（一）新媒體的含義/002

（二）常見的新媒體類型/002

（三）新媒體的特點/005

（四）新媒體與自媒體、社交媒體辨析/006

二新媒體寫作的內(nèi)涵/007

（一）新媒體寫作的含義/007

（二）新媒體寫作的特點/007

（三）新媒體寫作者的崗位職責(zé)和能力要求/009

第二章新媒體寫作準(zhǔn)備與要求/012

一明確寫作目的/013

（一）資訊傳播/013

（二）品牌塑造/014

（三）產(chǎn)品營銷/014

（四）活動告知和推廣/014

（五）建立和運營社群/014

二開展市場調(diào)研和分析 / 015

（一）宏觀環(huán)境調(diào)研和分析/015

（二）微觀環(huán)境調(diào)研和分析/016

三提煉主題及挖掘賣點/024

（一）提煉主題/025

（二）挖掘賣點/026

四新媒體寫作創(chuàng)意思維/027

（一）理性創(chuàng)意/027

（二）情感創(chuàng)意/028

（三）審美創(chuàng)意/028

（四）趣味創(chuàng)意/028

（五）互動創(chuàng)意/029

五創(chuàng)意思維的培養(yǎng)/029

（一）頭腦風(fēng)暴/029

（二）屬性列舉/031

（三）組合創(chuàng)新/032

（四）迂回思維/033

（五）日常記錄/033

六新媒體寫作的基本要求/033

（一）語言、規(guī)范/033

（二）內(nèi)容定位精準(zhǔn)/034

（三）表現(xiàn)形式多樣化/034

（四）內(nèi)容要有創(chuàng)意/034

第三章新媒體文案標(biāo)題寫作技巧/036

一新媒體文案標(biāo)題的作用/037

（一）吸引受眾的注意力/037

（二）篩選受眾/037

（三）驅(qū)使受眾行動/038

二 新媒體文案標(biāo)題的提煉原則/039

（一）突出目標(biāo)受眾/039

（二）突出受眾利益/039

（三）突出主題/040

（四）突出情感/041

……

第九章新媒體文案傳播工具/166

一數(shù)據(jù)搜集分析工具/167

(一)運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析工具/167

（二）產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)搜集工具/169

(三）文案傳播檢測、分析工具/172

二傳播熱點搜集與分析工具/175

（一）知微事見/175

（二）百度熱搜/176

三新媒體裂變傳播工具/176

（一）社群裂變傳播工具/176

（二）公眾號裂變傳播工具/178

（三）營銷裂變傳播工具/178

（四）互動裂變傳播工具/180

（五）聯(lián)動傳播工具/180