本書在綜合運用大數(shù)據(jù)技術(shù)、營銷學(xué)和消費者心理學(xué)等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，以消費者沖動性購買為研究對象，將研究范圍鎖定為對在線化妝品的購買。在文獻(xiàn)研究和調(diào)研總結(jié)的基礎(chǔ)上，分析刺激消費者沖動性購買行為的主要因素。采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方式，借鑒環(huán)境心理學(xué)S-O-R理論觀點，構(gòu)建理論模型。通過問卷調(diào)查法和情境模擬法獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行實證研究，采用統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并得出相關(guān)結(jié)論。