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營銷調研（第3版）（新編21世紀市場營銷系列教材）

營銷調研（第3版）（新編21世紀市場營銷系列教材）

定　　價：55 元

叢書名：新編21世紀市場營銷系列教材

        

  • 作者：陳凱
  • 出版時間：2023/4/1
  • ISBN：9787300314570
  • 出 版 社：中國人民大學出版社
  • 中圖法分類：F713.52 
  • 頁碼：
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：
  • 開本：16開
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本書基于數字經濟發(fā)展的背景，突出營銷調研的基本理論、原理和方法，在第2版的基礎上對相關章節(jié)進行簡化與調整：簡化了實驗法一章，保留了實驗法概述、實驗效度與誤差以及實驗設計； 調整了分析營銷調研數據一章，刪除了聚類分析，增加了實踐中更常用的因子分析；更新了各章的案例分析、延伸閱讀的內容，增加了課程思政的相關內容。
第3版聚焦國內外營銷調研理論與實踐的新進展，側重于應用、側重于實踐教學。
?立足理論基礎。本書著力于營銷調研理論的介紹和前沿學科知識的引入，將近年來的新理論、新理念融入教材，循序漸進地介紹營銷調研的基本概念、理論和方法。
?突出應用導向。本書結合相關案例分析詳細介紹了各種調研方法的應用，在營銷調研數據處理、市場預測等部分表現得尤為明顯。對SPSS、EViews 等軟件的介紹突出了基礎性、應用性，便于讀者掌握和應用。
?面向營銷實踐。本書注重對實踐的指導作用，各章的重點難點問題都配有相應的典型案例，可直接輔助營銷調研的組織和診斷。本土化案例和新近資料貼近中國國情，適合中國企業(yè)營銷調研的實際。

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