本書分7個(gè)部分對體彩管理、體彩營銷、渠道建設(shè)、品牌建設(shè)、責(zé)任彩票建設(shè)、體彩精神、體彩工作執(zhí)行力等進(jìn)行了專門研究。一方面，重點(diǎn)對體彩門店?duì)I銷和品牌宣傳作了諸多研究，有助于改變門店業(yè)主、銷售員的銷售觀念、提升其銷售技能和業(yè)績。另一方面，通過對體育彩民的實(shí)證調(diào)查來了解體育彩票公信力發(fā)展現(xiàn)況，并建構(gòu)體育彩票公信力評價(jià)指標(biāo)體系，進(jìn)而提出重塑和提升體育彩票公信力的建議，以促進(jìn)我國體育彩票業(yè)繼續(xù)健康發(fā)展，為社會公益事業(yè)做貢獻(xiàn)，發(fā)揮其在構(gòu)建和諧社會中的作用。