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市場營銷創(chuàng)新管理 
定 價：59 元 叢書名：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理新形態(tài)教材
9 7 6 8 3 7 9 3 9 0 4 2 7 讀者對象:本書可作為市場營銷專業(yè)研究生、本科生的教材, 也可作為企業(yè)營銷管理人員和相關(guān)專業(yè)研究人員的參考書
本書突破了營銷學(xué)傳統(tǒng)的4P (product-price-place-promotion) 理論, 率先搭建了以消費(fèi)者心理及需求為導(dǎo)向的4C (consumer-cost-convenience-communication) 理論為框架的內(nèi)容體系, 從消費(fèi)者行為、消費(fèi)者便利、消費(fèi)者感知價格、消費(fèi)者溝通四個方面詳盡分析企業(yè)如何進(jìn)行有價值的營銷活動。在基于中國商業(yè)發(fā)展特色的同時, 本書更加關(guān)注中國情境的實際案例和消費(fèi)者行為。
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