本書以十章實訓(xùn)教學(xué)組成整體的框架結(jié)構(gòu), 從廣告策劃的基本操作流程出發(fā), 涵蓋廣告策劃的各大實踐板塊, 如策劃工具的選擇、創(chuàng)意的開發(fā)、媒體的選擇、策劃書的寫作等, 按照實際作業(yè)的流程結(jié)合特定品牌進(jìn)行實戰(zhàn)練習(xí)。每一章分為三大部分, 分別是相關(guān)知識點梳理和練習(xí)、實踐實戰(zhàn)訓(xùn)練和課后擴展練習(xí)。在適當(dāng)?shù)恼鹿?jié)加入了本院學(xué)生的作品賞析以供參考, 盡可能按照廣告策劃的實際工作流程依序展開, 強調(diào)練習(xí)的針對性和時新性。