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消費(fèi)理論與應(yīng)用

消費(fèi)理論與應(yīng)用

定　　價(jià)：68 元

        

  • 作者：張德南,李丹
  • 出版時(shí)間：2023/7/1
  • ISBN：9787301331682
  • 出 版 社：北京大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F014.5 
  • 頁碼：304
  • 紙張：
  • 版次：1
  • 開本：16開
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讀者對象:教師、學(xué)生

本書緊扣通識(shí)教育的培養(yǎng)目標(biāo)和任務(wù)，依照消費(fèi)理論的邏輯和易于理解的順序介紹基本理論和公認(rèn)的前沿成果，以問題為導(dǎo)向，即按照個(gè)體、群體、組織消費(fèi)中引發(fā)的主要和重要現(xiàn)象及問題為主線展開。具體包括： 個(gè)體部分主要圍繞與消費(fèi)決策尤其是購買決策相關(guān)的問題展開，探討基于消費(fèi)倫理視角下的新型消費(fèi)方式。群體部分在介紹群體消費(fèi)所表現(xiàn)的主要特征下，選擇幾個(gè)重點(diǎn)的或有代表性的群體，介紹這些群體的消費(fèi)特點(diǎn)及涉及的突出問題和現(xiàn)象，如青年群體，重點(diǎn)以大學(xué)生群體為例；老年群體；女性群體與男性群體等。組織消費(fèi)部分介紹消費(fèi)的雙向即買和賣兩方面，主要選擇適合的幾種營銷戰(zhàn)略和策略如：綠色營銷、整合營銷等說明，對營銷范式強(qiáng)調(diào)關(guān)系營銷。
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