本書主要梳理近幾年的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r, 分析中國動漫品牌的發(fā)展及特點, 對中國動漫文化進(jìn)行根源上的剖析。在此基礎(chǔ)上, 分析影響動漫文化品牌的各種內(nèi)外因素, 構(gòu)建動漫文化品牌形象塑造、維護(hù)、推廣的特色模式和策略。動漫產(chǎn)業(yè)既有文化特質(zhì), 又有著商品特質(zhì), 兩者之間相互擠壓又相互平衡。從文化特質(zhì)入手, 著重研究動漫作品的內(nèi)在藝術(shù)價值, 并從文化屬性向商業(yè)屬性貼近。從商品特質(zhì)入手, 主要針對動漫品牌的定位、策略、傳播等角度進(jìn)行分析, 并積極向文化屬性靠攏。最后, 針對安徽省的動漫文化發(fā)展進(jìn)行具體的調(diào)研和分析, 形成有理有據(jù)的研究, 從而引導(dǎo)地方動漫文化品牌的價值最大化。