本書遵循科學(xué)性、前沿性、趣味性的理念，從課程概覽、環(huán)境洞察、消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)、戰(zhàn)略布局、策略選擇、趨勢(shì)研判等維度全方位深入揭示數(shù)字營(yíng)銷的前沿理論、造作實(shí)務(wù)和經(jīng)典案例。撰寫體系突破了“網(wǎng)絡(luò)+市場(chǎng)營(yíng)銷”的傳統(tǒng)教材編寫范式，通過(guò)文字、圖片、數(shù)據(jù)、視頻、音頻等多元化素材集成凸顯數(shù)字化教材的基本特點(diǎn)。通過(guò)“核心知識(shí)點(diǎn)”“關(guān)鍵技能點(diǎn)”“本章關(guān)鍵詞”“思維脈絡(luò)圖”“營(yíng)銷微觀察”“營(yíng)銷微啟示”“營(yíng)銷新語(yǔ)錄”等多樣化形式設(shè)計(jì)完成開(kāi)篇導(dǎo)讀；通過(guò)“相關(guān)鏈接”“視頻鏈接”等不同環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)拓展學(xué)習(xí)者的思維空間；通過(guò)“理論反思”“營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)”“案例分析”等設(shè)計(jì)，全面強(qiáng)化學(xué)習(xí)者的知識(shí)領(lǐng)悟、意識(shí)拓展和思維訓(xùn)練。本書配備多媒體課件及數(shù)字化全媒體資源庫(kù)，既適用于經(jīng)濟(jì)管理類本科生和研究生教學(xué)，也適用于企業(yè)營(yíng)銷人員、中高層管理人員的專業(yè)培訓(xùn)，還可作為對(duì)數(shù)字營(yíng)銷感興趣的人士的理想讀物。