本書是十三五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群市場營銷專業(yè)新目錄?新專標系列教材之一。本書共10章，第1章是樹立現(xiàn)代市場營銷理念，幫助學習者樹立正確的市場營銷理念，正確履行市場營銷道德與社會責任；第2章是分析市場營銷環(huán)境，幫助學習者掌握市場調查技巧、市場營銷環(huán)境分析方法；第3章是識別市場營銷機會，幫助學習者把握市場營銷機會，準確進行市場定位；第4章是制定市場營銷規(guī)劃，幫助學習者了解競爭對手，確立營銷策略；第5章是開發(fā)產品策略，幫助學習者認識產品整體概念，進行新產品開發(fā)；第6章是實施價格策略，幫助學習者了解影響企業(yè)定價的主要因素，掌握企業(yè)定價的流程與技巧；第7章是建立渠道策略，幫助學習者掌握渠道設計技巧，加強渠道管理；第8章是整合促銷策略，幫助學習者了解促銷類型與實施過程，掌握整合營銷傳播技巧；第9章是創(chuàng)造顧客價值，幫助學習者理解顧客價值，掌握吸引、維護與增加顧客的技巧；第10章是建設市場營銷團隊，幫助學習者了解建立市場導向型企業(yè)文化的必要性，加強市場營銷團隊建設與管理等。