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數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響研究 
定 價：78 元
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《數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響研究》通過對原產(chǎn)地效應和農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關文獻的回顧與梳理，結合數(shù)字經(jīng)濟下互聯(lián)網(wǎng)的普及與新技術的快速發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品市場的影響這一研究背景，提出原產(chǎn)地形象對農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響這一研究主題。探討了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的消費者互動對品牌原產(chǎn)地形象的影響；構建了圍繞本土意識、本土品牌偏好與購買行為關系的假設模型并進行了檢驗；構建了圍繞生鮮O2O線下質(zhì)量預期的影響、生鮮O2O線下配送效率預期的影響、以及接受度變量的中介作用的假設模型并進行了檢驗；圍繞農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象對屬性信念的影響、產(chǎn)品屬性信念對品牌態(tài)度的影響、以及消費者品牌態(tài)度對農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響構建了假設模型，并通過實證方法對模型進行了檢驗；圍繞數(shù)字環(huán)境的影響，探討了農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展思維的改變以及對于新技術的應用探索。
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