第一章 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境演變 001
第一節(jié) 全球數(shù)字化發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境演變 002
一、全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的綜合協(xié)同效應(yīng) 003
二、全球數(shù)字經(jīng)濟在變局中逆勢發(fā)展 006
三、全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域差異 009
第二節(jié) 全球數(shù)字化發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境演變 012
一、數(shù)字技術(shù)驅(qū)動全球進入數(shù)字經(jīng)濟時代 013
二、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新進入重大變革期 014
三、數(shù)據(jù)資源引領(lǐng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新方向 015
四、數(shù)字平臺促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展 016
五、新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用持續(xù)深化 018
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略框架 019
一、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的浪潮和質(zhì)變 020
二、各國持續(xù)完善數(shù)據(jù)戰(zhàn)略布局 021
三、全球數(shù)字化的戰(zhàn)略部署和特征 022

第二章 數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵與特征 025
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵 026
一、數(shù)字經(jīng)濟“四大維度”的內(nèi)涵 026
二、數(shù)字經(jīng)濟“四化”的內(nèi)涵 028
三、生產(chǎn)要素數(shù)據(jù)化內(nèi)涵 030
四、數(shù)字經(jīng)濟“社會性”的內(nèi)涵 032
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟的特征 034
一、數(shù)字經(jīng)濟的數(shù)據(jù)特征 034
二、數(shù)字技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)融合 036
三、數(shù)字平臺的價值特征 037
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的比較 038
一、傳統(tǒng)經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過渡 039
二、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施對數(shù)字經(jīng)濟的保障作用 040
三、傳統(tǒng)經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的供給與需求比較 042
四、傳統(tǒng)經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展趨勢 043
五、我國數(shù)字經(jīng)濟面臨的新問題 044

第三章 數(shù)字經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)演進 049
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 050
一、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新機遇 050
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難點 053
三、中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢 055
四、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑 056
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的演進 057
一、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型內(nèi)涵與特征 057
二、人工智能對產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的影響 061
三、區(qū)塊鏈技術(shù)對產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的影響 064
四、“融合發(fā)展”成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基本路徑 066
五、制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快 068
六、物聯(lián)網(wǎng)助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速 069
七、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化案例—中國農(nóng)業(yè)數(shù)字化 071
第三節(jié) 服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效 072
一、全球服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速 073
二、跨境數(shù)字貿(mào)易推動全球價值創(chuàng)造要素重組 074

第四章 數(shù)字經(jīng)濟背景下的國際貿(mào)易發(fā)展 077
第一節(jié) 國際貿(mào)易發(fā)展的新特征 078
一、貿(mào)易保護主義興起，“逆全球化”影響凸顯 078
二、中國“一帶一路”倡議的影響 079
第二節(jié) 國際貿(mào)易的數(shù)字服務(wù)化 082
一、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速 082
二、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易發(fā)展趨勢 083
三、數(shù)字貿(mào)易生態(tài)鏈日益成熟 085
第三節(jié) 數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的技術(shù)背景 094
一、數(shù)字貿(mào)易技術(shù)發(fā)展特點 094
二、數(shù)字貿(mào)易場景應(yīng)用不斷創(chuàng)新 096
三、數(shù)字貿(mào)易平臺服務(wù)多樣化 098

第五章 數(shù)字貿(mào)易內(nèi)涵與特征 101
第一節(jié) 數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵 102
一、數(shù)字貿(mào)易概念的提出與演進 102
二、國際組織對數(shù)字貿(mào)易的定義 103
三、不同國家對數(shù)字貿(mào)易的定義 104
四、數(shù)字貿(mào)易的范圍 106
第二節(jié) 數(shù)字貿(mào)易的特征 113
一、數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字貿(mào)易的聯(lián)動發(fā)展 114
二、數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)加速 117
三、數(shù)字貿(mào)易生態(tài)鏈 118
第三節(jié) 數(shù)字貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的比較 120
一、數(shù)字貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的相同之處 121
二、數(shù)字貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的不同之處 122
三、數(shù)字貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的歷史對比 124

第六章 數(shù)字貿(mào)易服務(wù)平臺建設(shè) 127
第一節(jié) 數(shù)字化平臺概述 128
一、數(shù)字化平臺的運行特點 128
二、數(shù)字化平臺的發(fā)展環(huán)境 129
三、全球數(shù)字平臺的發(fā)展趨勢 131
第二節(jié) 數(shù)字貿(mào)易服務(wù)平臺主要類型 133
一、根據(jù)用戶需求分類 133
二、全球主要數(shù)字平臺形態(tài)演進 134
第三節(jié) 典型數(shù)字貿(mào)易服務(wù)平臺 140
一、e-WTP數(shù)字化平臺 141
二、eBay 141
三、亞馬遜 141
四、速賣通 142
五、Wish 142
六、典型平臺運行模式對比分析 142

第七章 數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新 145
第一節(jié) 數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品特點 146
一、數(shù)字貿(mào)易的產(chǎn)品類型 146
二、不同國家、地區(qū)對數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品的分類與界定 147
三、產(chǎn)品數(shù)字化特征 150
四、數(shù)字平臺服務(wù)串聯(lián)各方要素與服務(wù) 152
第二節(jié) 數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)基礎(chǔ) 157
一、信息技術(shù) 157
二、數(shù)字技術(shù) 165
三、人工智能 182
四、區(qū)塊鏈 187
第三節(jié) 數(shù)字服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品創(chuàng)新 189
一、5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)拓展類型創(chuàng)新 189
二、區(qū)塊鏈服務(wù) 192

第八章 數(shù)字營銷 195
第一節(jié) 數(shù)字營銷概述 196
一、數(shù)字營銷的概念與特點 196
二、數(shù)字營銷的發(fā)展歷程 198
三、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字媒體與數(shù)字營銷 200
第二節(jié) 數(shù)字營銷戰(zhàn)略 200
一、數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施背景 201
二、數(shù)字經(jīng)濟的營銷4.0內(nèi)涵 202
三、營銷戰(zhàn)略STP的升級 205
四、數(shù)字營銷4R模式 206
五、營銷策略在數(shù)字經(jīng)濟中的應(yīng)用 208
第三節(jié) 數(shù)字品牌營銷 212
一、數(shù)字品牌的即時交互性 213
二、數(shù)字品牌的關(guān)系建立 213
三、數(shù)字品牌的多元性 213
四、數(shù)字品牌的可定制性 214

第九章 數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的國際經(jīng)驗 215
第一節(jié) 美國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗 216
一、美國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展歷程 216
二、美國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的動因 217
三、美國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的策略 219
第二節(jié) 歐盟數(shù)字貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗 222
一、歐盟數(shù)字貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀 222
二、歐盟數(shù)字貿(mào)易治理模式 224
第三節(jié) 日本數(shù)字貿(mào)易規(guī)則演變 225
一、國家扶持創(chuàng)新政策營造數(shù)字貿(mào)易優(yōu)先發(fā)展環(huán)境 225
二、日本數(shù)字貿(mào)易政策的主要特征 227
三、日本數(shù)字貿(mào)易政策的未來走向 227
第四節(jié) 全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢 228
一、“數(shù)字鴻溝”的影響 228
二、全球數(shù)字貿(mào)易最新發(fā)展動向 230
三、全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢 232

第十章 中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展 235
第一節(jié) 中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展進程 236
一、中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略定位 236
二、中國數(shù)字貿(mào)易的演變歷程 237
三、中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展優(yōu)勢 240
四、中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的劣勢 242
第二節(jié) 中國數(shù)字貿(mào)易典型特征 244
一、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展 244
二、以制度性開放為引領(lǐng)探索高水平數(shù)字貿(mào)易國際規(guī)則 246
三、細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)字服務(wù)出口快速發(fā)展 248
第三節(jié) 中國發(fā)展數(shù)字貿(mào)易的策略 249
一、融合數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈體系，奠定數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 249
二、以推動自由化和便利化為重點打造國際一流營商環(huán)境 252
三、以建設(shè)“數(shù)字絲綢之路”為引領(lǐng)加強數(shù)字貿(mào)易國際合作 255
四、以“碳中和”“碳達峰”為契機，重塑中國出口競爭優(yōu)勢 257

參考文獻 260