本書基于習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，采用馬克思主義經(jīng)濟理論和辯證唯物主義、歷史唯物主義世界觀，充分結(jié)合管理學(xué)的理論和方法，重點研究當前世界人變局背景下全球營銷理論與方法的新變化、全球政治經(jīng)濟和文化新形勢、“一帶一路”倡議下區(qū)域市場理論，并結(jié)合中國改革開放的實踐、中外經(jīng)典案例進行分析，探討“百年之大變局”后全球營銷戰(zhàn)略方案，為中國企業(yè)“出�！碧峁┫嚓P(guān)建議。
目錄
第一章全球營銷管理導(dǎo)論
開篇案例特斯拉和不友好地過招
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代的全球營銷
第一節(jié)全球營銷的概念和意義
第三節(jié)全球營銷的發(fā)展階段
第四節(jié)大數(shù)據(jù)時代背景下全球營銷的趨勢
第五節(jié)全球營銷理念
本章小結(jié)
中英文關(guān)鍵詞
復(fù)思考題・
章末案例雀巢公司:本土化造全球化
從“波音787”看全球供應(yīng)鏈戰(zhàn)略模式
小米在印度:Are you OK?
章全球營銷的理論基礎(chǔ)
開篇案例貿(mào)易發(fā)展史
第一節(jié)貿(mào)易理論
第二節(jié)優(yōu)勢和比較優(yōu)勢理論
第三節(jié)生產(chǎn)要素稟賦理論
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)組織理論和資源配置理論
第五節(jié)價值鏈管理理論
本章小結(jié)
中英文關(guān)鍵詞
復(fù)思考題
章末案例華為化戰(zhàn)略...
第三章全球營銷的文化環(huán)境
開篇案例進軍印度,為何遭遇慘敗?
第一節(jié)文化的內(nèi)涵
第二節(jié)全球營銷的文化要素
第三節(jié)跨文化管理理論與模式
第四節(jié)跨文化溝通與談判
第五節(jié)企業(yè)倫理與社會責任
本章小結(jié)
中英文關(guān)鍵詞
復(fù)思考題
章末案例成為市場,小來在印度做對了什么?
第四章全球營銷的政治法律環(huán)境
第五章全球營銷的經(jīng)濟環(huán)境
第六章全球營銷的戰(zhàn)略制定
第七章全球營銷的市場進入與競爭戰(zhàn)略
第八章全球營銷的產(chǎn)品管理
第九章全球營銷的定價管理
第十章全球營銷的整合傳播
第十一章全球營銷的渠道管理
第十二章全球營銷的組織設(shè)計和控制
參考文獻
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