作為國際性的文化博覽會，“敦煌文博會”自2016年首次舉辦后，其品牌建設與傳播在提升甘肅地域形象方面發(fā)揮了不可忽視的重要作用。本書首先對四屆“敦煌文博會”的發(fā)展歷程、品牌塑造與傳播狀況進行了系統(tǒng)的梳理和歸納，同時借助調查問卷、訪談等形式對“敦煌文博會”品牌塑造現(xiàn)狀與傳播效果及“敦煌文博會”對甘肅地域形象帶來的實際影響等問題進行實證調查，并深入思考甘肅之前的刻板印象是如何形成的，在“敦煌文博會”影響下甘肅地域形象的再造與提升情況，“敦煌文博會” 品牌價值、訴求、內涵、認知、聯(lián)想和效益情況等系列問題。同時總結