克勞福德教授所著《新產(chǎn)品管理》是國(guó)際公認(rèn)的產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷教材典范，也是新產(chǎn)品管理領(lǐng)域中具有影響力的一部論述營(yíng)銷角色與新產(chǎn)品開發(fā)的著作。該書再版11次，以新產(chǎn)品開發(fā)的業(yè)務(wù)過(guò)程為主線，介紹了新產(chǎn)品的構(gòu)思提出、概念篩選、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)導(dǎo)入等各階段的活動(dòng)，為企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)提出了系統(tǒng)的思路和有效方法。全書包含大量跨國(guó)公司最佳實(shí)踐和產(chǎn)品管理系統(tǒng)方法，是全球商學(xué)院新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)參考書，也是美國(guó)產(chǎn)品開發(fā)與管理協(xié)會(huì)（ PDMA ）主辦的產(chǎn)品經(jīng)理國(guó)際資格認(rèn)證（ NPDP ）考試參考書中重要的一本。本書重點(diǎn)講述新產(chǎn)品管理中的三個(gè)方面：新產(chǎn)品管理的體系、新產(chǎn)品的開發(fā)循環(huán)和新產(chǎn)品的市場(chǎng)路徑。
C．默爾·克勞福德（ C. Merle Crawford ),是密歇根大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)榮譽(yù)教授，他從1965年開始執(zhí)教，直到1992年退休。在此之前，他曾任美贊臣公司市場(chǎng)總監(jiān)。克勞福德教授是1976年成立的 PDMA 的創(chuàng)始會(huì)員，在1977-1978年擔(dān)任 PDMA 會(huì)長(zhǎng)，并一直擔(dān)任理事會(huì)理事至1994年。他撰寫了新產(chǎn)品領(lǐng)域具有開創(chuàng)意義的教科書《新產(chǎn)品管理》（第1版），該書于1983年出版。如今，這本書受到管理者、高級(jí)經(jīng)理人、商科學(xué)生的廣泛關(guān)注和歡迎。 C．安東尼·迪·貝尼迪托（ C. Anthony Di Benedetto )，是位于費(fèi)城的天普大學(xué)營(yíng)銷與供應(yīng)鏈管理教授和沃什伯恩（ Washburm ）高級(jí)研究學(xué)者。2010-2011年，他擔(dān)任奧地利維也納經(jīng)濟(jì)學(xué)院富布賴特﹣霍爾創(chuàng)業(yè)學(xué)院主席。他曾在世界各地做產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷管理的演講，曾被國(guó)際技術(shù)管理協(xié)會(huì)（ International Association of Manage - ment of Technology ）評(píng)為"全球創(chuàng)新和技術(shù)管理領(lǐng)軍學(xué)者50人"之一。另外，貝尼迪托教授在《產(chǎn)品創(chuàng)新管理》( Journal of Product Innova - tion Management ）雜志擔(dān)任9年主編，目前是《工業(yè)營(yíng)銷管理》雜志的聯(lián)合主編。
劉立，管理學(xué)博士，大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)商學(xué)院教授。擁有注冊(cè)首席創(chuàng)新官、注冊(cè)國(guó)際產(chǎn)品開發(fā)專家、注冊(cè)高級(jí)咨詢顧問(wèn)等證書。兼任清華大學(xué)技術(shù)創(chuàng)新研究中心學(xué)術(shù)委員、民建中央經(jīng)濟(jì)委副主任、混沌學(xué)園創(chuàng)新領(lǐng)教等。國(guó)內(nèi)知名的產(chǎn)品創(chuàng)新方法論專家�！缎庐a(chǎn)品管理（第11版）》、《新產(chǎn)品流程管理（第5版》、《敏捷產(chǎn)品管理》等多部著作的譯者。
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