本書共10章,內(nèi)容包括:國際市場營銷導論;國際市場營銷的政治、法律和技術環(huán)境;國際市場營銷的經(jīng)濟、文化環(huán)境;國際市場營銷調(diào)研;國際目標市場營銷戰(zhàn)略;國際市場營銷計劃、組織和控制;面向消費者的產(chǎn)品;國際市場定價等。
本書適用應用型本科教學,也同樣適用于重視理論知識的高職院校使用。
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟全球化的發(fā)展,國際貿(mào)易的重要作用不容小覷。企業(yè)要做好國際貿(mào)易,就需要做好國際市場營銷!秶H市場營銷》全書共10章,突出了國際市場營銷的基本原理與國際市場營銷案例的有機結合,每章由引例開始激發(fā)學生學習興趣,又以課后練習結束一章的內(nèi)容,強化學生技能培養(yǎng),力圖突破傳統(tǒng)教材實踐性不強的問題。本書定位于應用型本科教育,不僅可以作為經(jīng)濟管理類本科教育的教材,也可以作為企業(yè)培訓國際商務人員、跨國企業(yè)市場營銷人員的參考用書。