本書共10章，內(nèi)容包括：國際市場營銷導論；國際市場營銷的政治、法律和技術環(huán)境；國際市場營銷的經(jīng)濟、文化環(huán)境；國際市場營銷調(diào)研；國際目標市場營銷戰(zhàn)略；國際市場營銷計劃、組織和控制；面向消費者的產(chǎn)品；國際市場定價等。
本書適用應用型本科教學，也同樣適用于重視理論知識的高職院校使用。
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，國際貿(mào)易的重要作用不容小覷。企業(yè)要做好國際貿(mào)易，就需要做好國際市場營銷�！秶H市場營銷》全書共10章，突出了國際市場營銷的基本原理與國際市場營銷案例的有機結合，每章由引例開始激發(fā)學生學習興趣，又以課后練習結束一章的內(nèi)容，強化學生技能培養(yǎng)，力圖突破傳統(tǒng)教材實踐性不強的問題。本書定位于應用型本科教育，不僅可以作為經(jīng)濟管理類本科教育的教材，也可以作為企業(yè)培訓國際商務人員、跨國企業(yè)市場營銷人員的參考用書。
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