本書緊扣營(yíng)銷主題對(duì)整合營(yíng)銷傳播領(lǐng)域加以研究和闡述，突出了以顧客為中心的營(yíng)銷理念和由顧客到企業(yè)的問題導(dǎo)向研究視角，以確保企業(yè)整合營(yíng)銷傳播工作對(duì)其品牌關(guān)系和品牌資產(chǎn)價(jià)值的貢獻(xiàn)度最大化。本書主要圍繞整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)、整合營(yíng)銷傳播方案設(shè)計(jì)與運(yùn)作和整合營(yíng)銷傳播的組織與管理三個(gè)部分展開，分為13章，對(duì)整合營(yíng)銷傳播基本原理、理論、方法進(jìn)行全面、深入的介紹。在整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)部分，分別介紹了整合營(yíng)銷傳播概述、創(chuàng)建和維護(hù)品牌關(guān)系、整合營(yíng)銷傳播的溝通過程、品牌決策與信息傳播、品牌接觸點(diǎn)管理、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的溝通等內(nèi)容；在整合營(yíng)銷傳播方案設(shè)計(jì)與運(yùn)作部分，分別介紹了整合營(yíng)銷傳播方案的戰(zhàn)略思考、媒體策劃、廣告與創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷與品牌信息傳播、公共關(guān)系與品牌信息傳播、人員推銷與品牌信息傳播等內(nèi)容；在整合營(yíng)銷傳播的組織與管理部分，重點(diǎn)介紹了整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃、組織、應(yīng)用執(zhí)行與評(píng)價(jià)，以及基于整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的組織重構(gòu)等內(nèi)容。