本書是在第四版基礎(chǔ)上修訂而成。本次修訂主要根據(jù)該課程教學(xué)大綱的要求及近年來市場營銷理論及方法的變化對書稿內(nèi)容做了修改與完善，根據(jù)市場營銷發(fā)展的新情況新趨勢增減部分理論內(nèi)容，在市場營銷的方法上豐富了電子商務(wù)等營銷理論與思想的介紹，對書中的案例進(jìn)行了較多的修訂，刪除了過時(shí)的例證，增加了電子商務(wù)方面的案例，并對全書章節(jié)的內(nèi)容從思政教學(xué)的角度予以完善。