國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（雙語(yǔ)版 第2版）
定 價(jià)：49.8 元
叢書名：跨境電子商務(wù)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材
- 作者：陳秀梅，吳含，陳江琳，田丹丹
- 出版時(shí)間：2024/2/1
- ISBN：9787115624765
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁(yè)碼：220
- 紙張：
- 版次：02
- 開本：16開
本書以培養(yǎng)讀者國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的職業(yè)能力為核心，以整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷過程為教學(xué)主線，以英語(yǔ)為主要語(yǔ)言工具，強(qiáng)調(diào)“立德樹人”與傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基本涵養(yǎng)，涵蓋最新國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)與方法及與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的新營(yíng)銷策略。全書共10章，每章由學(xué)習(xí)目標(biāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論、知識(shí)講解、本章小結(jié)、課后練習(xí)、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目6部分組成。本書設(shè)置了“成德于行”職業(yè)素養(yǎng)欄目，并配有大量的微課、案例等雙語(yǔ)數(shù)字資源，實(shí)現(xiàn)了“教、學(xué)、做、考”的線上與線下混合式教學(xué)模式。
本書可作為高等職業(yè)院校和應(yīng)用型本科院校商務(wù)英語(yǔ)、跨境電子商務(wù)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)、國(guó)際金融等專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考書。
1.配套省級(jí)精品在線開放課程
2.全面更新國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷案例
3.融合最新市場(chǎng)營(yíng)銷理念和方法
4.配有大量在線學(xué)習(xí)雙語(yǔ)資源
5.新增數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容
6.融合二十大精神，設(shè)置職業(yè)素養(yǎng)欄目
陳秀梅，畢業(yè)專業(yè)是國(guó)際策略與經(jīng)濟(jì)學(xué)，留學(xué)英國(guó)，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)扎實(shí)，英語(yǔ)語(yǔ)言基礎(chǔ)好。已發(fā)表論文共7篇，主持課題2項(xiàng)，參與課題1項(xiàng)，參與《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》省精品資源共享課建設(shè)1門，參與《進(jìn)出口業(yè)務(wù)談判》市級(jí)精品課建設(shè)1門，主持《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（雙語(yǔ)）》校級(jí)精品資源共享課1門。
Chapter 1 Creating Value with Customers：Marketing and International Marketing
第1章 與顧客共同創(chuàng)造價(jià)值：市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
Learning Objectives學(xué)習(xí)目標(biāo)
Marketing Case Discussion市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論
1.Market and Customer Needs市場(chǎng)與顧客需求
2.Creating Value with Customers與顧客共同創(chuàng)造價(jià)值
3.Understanding the International Marketing認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
Summary本章小結(jié)
Exercises課后練習(xí)
Project Practice實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
Chapter2 Understanding Customer Value：The Analysis of International Marketing Environments
第2章 理解顧客價(jià)值：分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
Learning Objectives學(xué)習(xí)目標(biāo)
Marketing Case Discussion市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論
1.Introduction to the International Marketing Environment 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.Macro environment Analysis宏觀環(huán)境分析
3.Micro environment Analysis微觀環(huán)境分析
Summary本章小結(jié)
Exercises課后練習(xí)
Project Practice實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
Chapter 3 Exploring Customer Value:International Marketing Research
第3章 挖掘顧客價(jià)值：國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研
Learning Objectives學(xué)習(xí)目標(biāo)
Marketing Case Discussion市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論
1.Introduction to Marketing Research市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
2.Methods of Marketing Research市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法
Summary本章小結(jié)
Exercises課后練習(xí)
Project Practice實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
Chapter 4 Understanding Customer Value：Analysis of Buying Behaviour
第4章 讀懂顧客價(jià)值：購(gòu)買行為分析Learning Objectives學(xué)習(xí)目標(biāo)
Marketing Case Discussion市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論
1.Analysing Consumer Markets分析消費(fèi)者市場(chǎng)
2.Understanding the Buying Decision Process了解購(gòu)買決策過程
3.Analysing Business Markets分析組織市場(chǎng)
Summary本章小結(jié)
Exercises課后練習(xí)
Project Practice實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
Chapter 5 Identifying Customer Value：Target Market Positioning
第5章 確定顧客價(jià)值：目標(biāo)市場(chǎng)定位
Learning Objectives學(xué)習(xí)目標(biāo)
Marketing Case Discussion市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論
1.Segmenting the Market細(xì)分市場(chǎng)
2.Targeting the Market瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)
3.Positioning the Market定位市場(chǎng)
Summary本章小結(jié)
Exercises課后練習(xí)
Project Practice實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
Chapter 6 Building Customer Value：Products，Services，and Brands
第6章 創(chuàng)造顧客價(jià)值：產(chǎn)品、服務(wù)和品牌
Learning Objectives學(xué)習(xí)目標(biāo)
Marketing Case Discussion市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論
1.Sorting out Product Attributes and Grouping Products整理產(chǎn)品屬性及產(chǎn)品分組
2.Marketing through Product Life Cycle產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷
3.Building a Brand建立品牌
4.Packaging Products包裝產(chǎn)品
Summary本章小結(jié)
Exercises課后練習(xí)
Project Practice實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
Chapter 7 Obtaining Customer Value：Pricing a Product
第7章 獲取顧客價(jià)值：產(chǎn)品定價(jià)
Learning Objectives學(xué)習(xí)目標(biāo)
Marketing Case Discussion市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論
1.Setting Prices for Products設(shè)定產(chǎn)品定價(jià)
2.Determining the Pricing Strategy確定定價(jià)策略
Summary本章小結(jié)
Exercises課后練習(xí)
Project Practice實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
Chapter 8 Delivering Customer Value：Marketing Channels
第8章 傳遞顧客價(jià)值：營(yíng)銷渠道
Learning Objectives學(xué)習(xí)目標(biāo)
Marketing Case Discussion市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論
1.Building the Supply Chain and Marketing Distribution 建立供應(yīng)鏈與分銷渠道
2.Manging Marketing Logistics and Distribution Channels管理營(yíng)銷物流與分銷渠道
3.Intermediaries中間商
Summary本章小結(jié)
Exercises課后練習(xí)
Project Practice實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
Chapter 9 Spreading Customer Value：Promotion Strategy
第9章 傳播顧客價(jià)值：促銷策略
Learning Objectives學(xué)習(xí)目標(biāo)
Marketing Case Discussion市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論
1.Promotion and Promotional Mix促銷與促銷組合
2.Advertising廣告
3.Sales Promotion，Personal Selling，and Public Relations 營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷與公共關(guān)系
Summary本章小結(jié)
Exercises課后練習(xí)
Project Practice實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
Chapter 10 Engaging Customers in Marketing：New Marketing Strategies in Digital Economy
第10章 顧客參與營(yíng)銷：數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的新營(yíng)銷策略
Learning Objectives學(xué)習(xí)目標(biāo)
Marketing Case Discussion市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論
1.Understanding Digital Marketing and Social Media Marketing了解數(shù)字營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷
2.Conducting Content Marketing開展內(nèi)容營(yíng)銷
Summary本章小結(jié)
Exercises課后練習(xí)
Project Practice實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
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