大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展準(zhǔn)動了社步，國內(nèi)外的許多高校開展了一門新的學(xué)科即數(shù)據(jù)科學(xué)。大數(shù)據(jù)可以應(yīng)用到諸多領(lǐng)域，人們通過大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取海量數(shù)據(jù)，并對數(shù)行處理和分析，得到許多對未來具有研究和意義的結(jié)果。大數(shù)據(jù)時代的來臨，使得企業(yè)市場營銷將會面臨更多的挑戰(zhàn)及機(jī)遇。因此，企業(yè)則應(yīng)順應(yīng)市場需求對自身營銷渠道進(jìn)行一定的拓展，對于自身發(fā)展更有利的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更深入化的挖掘，從而以此來令客戶對產(chǎn)品產(chǎn)生更高的滿意度。企業(yè)在完善自身營銷渠道時，也應(yīng)同時對營銷成本進(jìn)行慎重考慮，從而使自身產(chǎn)品能夠在競爭局勢愈發(fā)激烈的經(jīng)濟(jì)市場中占據(jù)更有利的位置。本書以大數(shù)據(jù)時代為背景首先對大數(shù)據(jù)相關(guān)概念進(jìn)行解讀，其次對市場營銷策略、管理等方面進(jìn)行闡述，最后將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，對市場營銷進(jìn)行創(chuàng)新。本書適合在大數(shù)據(jù)時代對市場營銷創(chuàng)新感興趣的營銷人員、企業(yè)經(jīng)營管理人員、創(chuàng)業(yè)人員及客戶管理人員等相關(guān)人士閱讀和參考。 第一章 綜述 第一節(jié) 大教據(jù)內(nèi)涵與局限 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)思維特征及應(yīng)用分析 第三節(jié) 市場營銷內(nèi)涵 第四節(jié) 市場營銷理念的演變與全面營銷 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷機(jī)遇與挑戰(zhàn) 第二章 大數(shù)據(jù)時代消費(fèi)者分析研究 第一節(jié) 消費(fèi)者是營銷中心 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代消費(fèi)者行為變化 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代消費(fèi)者的行為特征 第四節(jié) 迎合消費(fèi)者新變化 第三章 大數(shù)據(jù)時代的營銷管理 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)市場營銷管理的問題 第二節(jié) 小微企業(yè)與大數(shù)據(jù)營銷管理 第三節(jié) 科學(xué)營銷：大數(shù)據(jù)的營銷范式 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的營銷管理 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷客戶關(guān)系管理 第六節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的營銷管理實(shí)踐應(yīng)用研究 第四章 大數(shù)據(jù)時代營銷方法創(chuàng)新 第一節(jié) 新聞營銷 第二節(jié) 軟文營銷 第三節(jié) 微信營銷 第四節(jié) 活動推廣 第五章 大數(shù)據(jù)時代營銷廣告創(chuàng)新 第一節(jié)精準(zhǔn)廣告概述 第二節(jié) 精準(zhǔn)廣告投放 第三節(jié) 精準(zhǔn)廣告實(shí)現(xiàn) 第六章 大數(shù)據(jù)時代營銷產(chǎn)品創(chuàng)新 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時代下的產(chǎn)品策略創(chuàng)新 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代下的產(chǎn)品定制 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代下的產(chǎn)品開發(fā) 第七章 大數(shù)據(jù)時代下營銷服務(wù)創(chuàng)新 第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品及品牌策略 第二節(jié) 服務(wù)分銷、定價與促銷策略 參考文獻(xiàn) 后記