本書共三個部分創(chuàng)意篇、策劃篇和文案篇，覆蓋了廣告競賽的大部分作品類型，從各廣告競賽(主要是全國大學生廣告藝術大賽)獲獎作品中提取創(chuàng)意思路，利用相關理論進行詳細分析，旨在開拓創(chuàng)意思路，提供創(chuàng)意方法。