本書是“中國傳媒大學(xué)青年學(xué)者譯叢”中的一本，匯集了世界范圍內(nèi)社會(huì)營銷領(lǐng)域的主要研究人員，對(duì)社會(huì)營銷各個(gè)方面的話題進(jìn)行總結(jié)說明。這些話題包括：有關(guān)社會(huì)營銷的理論爭(zhēng)論、社會(huì)營銷的策劃、社會(huì)營銷研究的角色與技巧、社會(huì)營銷面臨的倫理問題、上行社會(huì)營銷活動(dòng)與社會(huì)轉(zhuǎn)變、社會(huì)營銷的實(shí)踐案例。本書名為“手冊(cè)”，本質(zhì)上是對(duì)社會(huì)營銷最新進(jìn)展的體系總結(jié)。