本書是一本關(guān)于現(xiàn)代企業(yè)形象策劃理論與實務(wù)的新版教材，可供高等院校相關(guān)專業(yè)的師生教學(xué)使用，也可作為企業(yè)培訓(xùn)和經(jīng)營管理人員自修的參考書。本書內(nèi)容分為企業(yè)形象策劃的概述、企業(yè)理論識別系統(tǒng)策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃、企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃和企業(yè)形象策劃的實施。為了便于讀者把握各章的重點內(nèi)容，并理論結(jié)合實際地學(xué)習(xí)和開展企業(yè)形象策劃，本書還在各章前作了內(nèi)容提要，在各章后附加了相關(guān)案例、練習(xí)題以及參考和閱讀文獻(xiàn)。