本書吸收了國內(nèi)外關于企業(yè)策劃研究的成果，堅持理論與實踐相結合的原則，對企業(yè)策劃學的一般原理和方法進行了講述，力求讓讀者對企業(yè)策劃學的歷史發(fā)展有一個全面的了解。本書突出實用性，從我國實際市場環(huán)境出發(fā)，對企業(yè)戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、企業(yè)營銷策劃、企業(yè)項目策劃、企業(yè)重組策劃及企業(yè)公關策劃做了專題介紹，最后還專門介紹了企業(yè)策劃書的撰寫技巧。

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