本書從傳播社會學視角出發(fā)，依托傳播鏈條中的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾四個關(guān)鍵要素來充分闡釋數(shù)字文化的社會屬性與經(jīng)濟屬性，并從數(shù)字文化事業(yè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)兩類重要的數(shù)字文化應用場域梳理、探析數(shù)字文化的傳播路徑及實踐模式，完整地呈現(xiàn)了數(shù)字文化的內(nèi)涵及外延。特別地，面向國際傳播這一數(shù)字文化的重要應用情境，將數(shù)字文化在傳播中華優(yōu)秀文化、樹立文化自信、促進對外文化貿(mào)易等多維度的理論與實踐貢獻做以探究。本研究是對數(shù)字文化的多學科全面闡釋，具有較高的理論創(chuàng)新價值和實踐延展?jié)摿�。本書從傳播社會學視角出發(fā)，依托傳播鏈條中的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾四個關(guān)鍵要素來充分闡釋數(shù)字文化的社會屬性與經(jīng)濟屬性，并從數(shù)字文化事業(yè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)兩類重要的數(shù)字文化應用場域梳理、探析數(shù)字文化的傳播路徑及實踐模式，完整地呈現(xiàn)了數(shù)字文化的內(nèi)涵及外延。特別地，面向國際傳播這一數(shù)字文化的重要應用情境，將數(shù)字文化在傳播中華優(yōu)秀文化、樹立文化自信、促進對外文化貿(mào)易等多維度的理論與實踐貢獻做以探究。本研究是對數(shù)字文化的多學科全面闡釋，具有較高的理論創(chuàng)新價值和實踐延展?jié)摿Α?/pre>
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目錄
序一
序二
前言
第一章 數(shù)字文化概述1
第一節(jié) 數(shù)字文化的概念界定2
一、文化與文化產(chǎn)業(yè)2
二、文化數(shù)字化與數(shù)字文化6
第二節(jié) 數(shù)字文化的類別10
一、文化的類別10
二、數(shù)字文化事業(yè)12
三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)16
第三節(jié) 數(shù)字文化建設的背景與意義20
一、數(shù)字文化建設背景20
二、數(shù)字文化建設意義23
第四節(jié) 我國數(shù)字文化建設面臨的問題24
一、部分核心技術(shù)創(chuàng)新能力有限25
二、數(shù)字文化內(nèi)容供給不足25
三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)管理亟待加強26
第二章 數(shù)字文化的發(fā)展現(xiàn)狀27
第一節(jié) 數(shù)字文化理論研究現(xiàn)狀27
一、文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究27
二、數(shù)字文化中的用戶認知研究29
三、數(shù)字文化傳播特征研究31
第二節(jié) 數(shù)字文化實踐研究現(xiàn)狀33
一、數(shù)字文化事業(yè)實踐研究現(xiàn)狀33
二、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實踐研究現(xiàn)狀36
第三章 數(shù)字文化的內(nèi)容開發(fā)41
第一節(jié) 數(shù)字文化內(nèi)容的類型與發(fā)展趨勢41
一、數(shù)字文化內(nèi)容的內(nèi)涵41
二、數(shù)字文化內(nèi)容的分類42
三、數(shù)字文化內(nèi)容的開發(fā)趨勢43
第二節(jié) 數(shù)字文化內(nèi)容的價值鏈44
一、基本價值鏈45
二、輔助價值鏈45
三、拓展價值鏈46
第三節(jié) 數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)機制47
一、開發(fā)主體47
二、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)平臺55
第四節(jié) 數(shù)字文化內(nèi)容的開發(fā)環(huán)節(jié)63
一、數(shù)字文化內(nèi)容的創(chuàng)造63
二、文化內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)化64
三、數(shù)字文化內(nèi)容資源的整合68
第四章 數(shù)字文化的傳播方式73
第一節(jié) 數(shù)字文化傳播中的媒介技術(shù)基礎74
一、數(shù)字文化傳播的媒介技術(shù)類型74
二、數(shù)字媒介技術(shù)在文化傳播中的作用92
第二節(jié) 數(shù)字文化的傳播過程95
一、基本傳播模式95
二、數(shù)字文化傳播構(gòu)成要素97
三、數(shù)字文化傳播中的重要環(huán)節(jié)104
第三節(jié) 數(shù)字文化的擴散規(guī)律—以民族文化的社交媒體傳播為例107
一、研究背景107
二、研究設計109
三、研究結(jié)果113
四、討論118
第四節(jié) 數(shù)字文化傳播中的環(huán)境影響120
一、政治環(huán)境120
二、經(jīng)濟環(huán)境123
三、社會環(huán)境125
四、技術(shù)環(huán)境127
第五章 數(shù)字文化傳播中的用戶認知與傳播效果評價130
第一節(jié) 數(shù)字文化傳播中用戶的界定130
一、作為數(shù)字文化生產(chǎn)者的用戶131
二、作為數(shù)字文化消費者的用戶134
三、數(shù)字文化傳播中的用戶特征136
第二節(jié) 數(shù)字文化傳播中的用戶認知138
一、用戶的數(shù)字文化需求139
二、用戶的數(shù)字文化認知影響因素142
第三節(jié) 數(shù)字文化傳播效果評價145
一、數(shù)字文化傳播效果的內(nèi)涵與評價意義145
二、數(shù)字文化的傳播效果147
三、數(shù)字文化傳播效果的評價實證探索149
第六章 數(shù)字文化的應用前沿—數(shù)字文化事業(yè)161
第一節(jié) 數(shù)字政務與黨建161
一、概述及政策支撐162
二、應用場景165
三、受眾與傳播效果167
四、典型案例168
第二節(jié) 數(shù)字文化遺產(chǎn)171
一、概述及政策支撐171
二、應用場景173
三、受眾與傳播效果174
四、典型案例176
第三節(jié) 數(shù)字教育180
一、概述及政策支撐180
二、應用場景181
三、受眾與傳播效果182
四、典型案例183
第七章 數(shù)字文化的應用前沿—數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)188
第一節(jié) 數(shù)字游戲188
一、概述188
二、應用場景190
三、受眾與傳播效果192
四、典型案例193
五、管理機制196
第二節(jié) 數(shù)字影視197
一、概述197
二、應用場景199
三、受眾與傳播效果202
四、典型案例204
五、管理機制206
第三節(jié) 數(shù)字文旅207
一、概述208
二、應用場景209
三、受眾與傳播效果211
四、典型案例211
五、管理機制214
第四節(jié) 數(shù)字會展215
一、概述215
二、應用場景216
三、受眾與傳播效果218
四、典型案例219
五、管理機制222
第八章 國際傳播中的數(shù)字文化實踐224
第一節(jié) 數(shù)字文化視野下的國際傳播特征225
一、傳播主體225
二、傳播內(nèi)容228
第二節(jié) 我國數(shù)字文化傳播中的海外受眾情感實證研究233
一、研究背景234
二、理論基礎與假設234
三、研究方法239
四、結(jié)果與分析241
五、結(jié)論245
第三節(jié) 我國國際傳播中的數(shù)字文化實踐挑戰(zhàn)248
一、文化壁壘影響數(shù)字文化傳播效果248
二、算法歧視導致西方壟斷傳播話語權(quán)249
三、復合人才稀缺阻礙文化對外傳播250
第四節(jié) 我國國際傳播中的數(shù)字文化實踐路徑251
一、差異化內(nèi)容生產(chǎn)體現(xiàn)文化特色251
二、創(chuàng)新話語方式探索海外受眾共鳴點252
三、智能技術(shù)豐富海外傳播形態(tài)254
參考文獻256
附錄274
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