本書(shū)從組織的視角，融合傳播學(xué)、管理學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科理論，探究新媒體運(yùn)營(yíng)者如何通過(guò)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、資源配置、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、危機(jī)公關(guān)等方式，促進(jìn)新媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展、提高傳播資源的使用效率、優(yōu)化傳播效果，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。具體而言，本書(shū)首先梳理新媒體的內(nèi)涵及外延、介紹現(xiàn)當(dāng)代的管理思想與方法，隨后在把握新媒體行業(yè)規(guī)制體系和運(yùn)作規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合前沿實(shí)踐將新媒體管理的要點(diǎn)分為戰(zhàn)略管理、商業(yè)模式創(chuàng)建、內(nèi)容管理、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理、組織管理、危機(jī)管理七個(gè)部分，既理論化、體系化地向讀者闡釋新媒體管理的整體架構(gòu)及運(yùn)作過(guò)程，又條分縷析地針對(duì)新媒體管理的重點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)操層面的案例剖析。本書(shū)力求將前沿案例與理論解析相結(jié)合，使讀者了解新媒體管理運(yùn)作的核心概念、影響因素、流程標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)踐路徑，以及新媒體熱點(diǎn)研究問(wèn)題的思考維度和探究方法。