本書共五篇，內(nèi)容為數(shù)字化渠道基礎(chǔ)知識、數(shù)字化與渠道體系、數(shù)字化與渠道管理、數(shù)字化與渠道效率、數(shù)字化渠道類型。其中，數(shù)字化渠道基礎(chǔ)知識篇介紹了數(shù)字化渠道的相關(guān)概念及數(shù)字化渠道戰(zhàn)略；數(shù)字化與渠道體系篇介紹了渠道的結(jié)構(gòu)、設(shè)計、模式，以及數(shù)字化對渠道設(shè)計的影響；數(shù)字化與渠道管理篇包括渠道成員管理、渠道沖突管理、渠道激勵管理，以及數(shù)字化對渠道管理的影響；數(shù)字化與渠道效率篇包括渠道控制、渠道績效評估，以及數(shù)字化對渠道控制的影響；數(shù)字化渠道類型篇包括互聯(lián)網(wǎng)渠道、移動互聯(lián)網(wǎng)渠道。
本書結(jié)構(gòu)完整、案例豐富、內(nèi)容新穎，適合作為普通高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可供市場營銷一線人員及對渠道管理感興趣的讀者閱讀參考。