書稿為西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院工商管理專業(yè)本科畢業(yè)論文集，是西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院在建設(shè)國家級一流專業(yè)過程中的特色成果。書稿主要聚焦數(shù)智化營銷與創(chuàng)新中的理論前沿和現(xiàn)實問題，包括短視頻營銷、直播營銷、病毒式和植入式營銷、口碑營銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新和數(shù)字化工具應(yīng)用這六部分。入選論文均具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義，研究方法也較為規(guī)范。這些論文體現(xiàn)了西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院工商管理專業(yè)本科生在導(dǎo)師指導(dǎo)下對數(shù)智化管理變革與創(chuàng)新情境相關(guān)問題的探索精神和優(yōu)良學(xué)風(fēng)，對其他院校的本科畢業(yè)論文撰寫具有較好的參考價值，也是西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院在建設(shè)國家級一流本科專業(yè)過程中的特色成果。
本書收錄了直播營銷、短視頻營銷等16篇論文，以董明珠、羅永浩等為案例，研究直播營銷的模式和影響因素，具有一定的實踐參考價值。
李純青，西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，西北大學(xué)企業(yè)發(fā)展與管理研究中心主任，兼任《營銷科學(xué)學(xué)報》編委、中國企業(yè)管理研究會企業(yè)文化專業(yè)委員會副主任委員、營銷管理專業(yè)委員會常務(wù)理事、案例研究專業(yè)委員會委員、陜西省高等學(xué)校教學(xué)指導(dǎo)委員會工商管理類工作委員會副主任委員等。蒿坡，西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，華中科技大學(xué)管理學(xué)博士。研究領(lǐng)域為組織行為和人力資源管理，主要研究方向為共享型領(lǐng)導(dǎo)、多團隊系統(tǒng)。主持國家自然科學(xué)基金青年項目1項、國家自然科學(xué)基金面上項目1項，在《心理學(xué)報》《管理學(xué)報》和《南開管理評論》等國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表研究論文10余篇。
目錄
第一篇短視頻營銷
短視頻廣告特性對消費者購買意愿的影響研究
——在線評論質(zhì)量的調(diào)節(jié)作用 /
短視頻互動效果的影響因素研究
——基于短視頻創(chuàng)作者的481條視頻數(shù)據(jù)分析 /
抖音廣告中意見領(lǐng)袖的特征對消費者購買意愿的影響
——社會臨場感的中介效應(yīng) /
自嘲式玩梗營銷對消費者購買意愿的影響研究 /
第二篇直播營銷
網(wǎng)絡(luò)游戲直播情境中互動感知對游戲服務(wù)消費的影響研究 /
電商節(jié)日服務(wù)氛圍下網(wǎng)絡(luò)直播特征對消費者購買意愿的影響
——消費者感知的中介效應(yīng) /
企業(yè)家直播效果影響因素及作用機制案例研究 /
第三篇口碑營銷與病毒式營銷
抖音平臺的用戶口碑傳播行為
——基于社會影響理論的研究 /
基于微信平臺的口碑傳播研究 /
病毒式營銷對高校消費者購買意愿的影響研究
——以蜜雪冰城為例 /
第四篇數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新
商業(yè)模式創(chuàng)新、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)績效的關(guān)系研究 /
高管團隊異質(zhì)性、數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資力度與企業(yè)創(chuàng)新績效的關(guān)系研究 /
數(shù)字經(jīng)濟對企業(yè)創(chuàng)新績效的影響研究 /
第五篇數(shù)字化及其工具應(yīng)用
擬人化程度對心理咨詢聊天機器人的接受度影響研究 /
在線零售情境下人機交互對消費者購買意愿的影響
——感知價值的視角 /
數(shù)字化產(chǎn)品的客戶滿意度影響因素研究 /
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