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這是一部追溯與探討中外廣告發(fā)生、發(fā)展與演變的教材。作者站在當今廣告發(fā)展全球化與數(shù)字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發(fā)展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區(qū)的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現(xiàn)形態(tài)以及不同廣告表現(xiàn)形態(tài)之間的演進關系的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發(fā) 展的動因及規(guī)律。全書分“中國廣告史”和“外國廣告史”兩編，內(nèi)容豐富，資料翔實，圖文并茂，史論結(jié) 合，尤其是書中一些史料為國內(nèi)同類著作中首次出現(xiàn)，具有較高的研究價值。第3版的修訂著力于以下方面：一是，為始終堅持使用真實廣告案例的原則，也為了更合理的敘述，刪減或補充有關圖片，使內(nèi)容更合理、精當、流暢；二是，糾正部分史實的說明（如濟南劉家功夫針鋪、報紙廣告風格的轉(zhuǎn)換、商標的廣泛使用）；三是，重寫部分內(nèi)容（如宋代社會經(jīng)濟的發(fā)展、元明清時期的社會經(jīng)濟發(fā)展、中華民國成立后至30年代中期的廣告、第二次世界大戰(zhàn)期間的日本廣告）；四是，增補書后附錄表中的數(shù)據(jù)，尤其是日本廣告發(fā)展的數(shù)據(jù)。

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