第1章 緒論 1.1營(yíng)銷史與營(yíng)銷思想史 1.2營(yíng)銷思想史的研究與營(yíng)銷歷史學(xué)派 1.3主流營(yíng)銷思想發(fā)展的基本框架與本書(shū)的結(jié)構(gòu) 第2章 現(xiàn)代營(yíng)銷思想產(chǎn)生的背景 2.1經(jīng)濟(jì)與社會(huì)背景 2.2商業(yè)的發(fā)展 2.3早期經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提供的思想基礎(chǔ) 第3章 營(yíng)銷思想的早期發(fā)展(1900—1930) 3.1早期的營(yíng)銷學(xué)課程(1900—1910) 3.2早期營(yíng)銷思想的發(fā)展(1911—1920) 3.3營(yíng)銷知識(shí)的整合：營(yíng)銷學(xué)原理教科書(shū)的出現(xiàn) (1921—1930) 3.4早期營(yíng)銷思想發(fā)展的中心 3.5對(duì)早期營(yíng)銷思想發(fā)展的幾點(diǎn)觀察 第4章 早期營(yíng)銷思想的整合與學(xué)派 4.1早期營(yíng)銷思想學(xué)派的形成與概覽 4.2營(yíng)銷功能學(xué)派 4.3商品學(xué)派 4.4營(yíng)銷機(jī)構(gòu)學(xué)派 4.5區(qū)域間貿(mào)易學(xué)派124 第5章 營(yíng)銷思想發(fā)展的“范式轉(zhuǎn)換”(1931—1970) 5.1繼承與發(fā)展：新視角的出現(xiàn)(1931—1950) 5.2營(yíng)銷的重新概念化(1951—1960) 5.3 “范式轉(zhuǎn)換” 的完成(1961—1970) 5.4小結(jié) 第6章 營(yíng)銷思想的拓展(1971—1990) 6.1營(yíng)銷觀念的拓展 6.2組織間營(yíng)銷理論的發(fā)展 6.3服務(wù)營(yíng)銷理論的發(fā)展 6.4國(guó)際營(yíng)銷理論的發(fā)展 6.5關(guān)系營(yíng)銷理論的發(fā)展 第7章 營(yíng)銷思想的成熟與現(xiàn)代學(xué)派 7.1現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)派概覽 7.2營(yíng)銷管理學(xué)派 7.3營(yíng)銷系統(tǒng)學(xué)派 7.4消費(fèi)者行為學(xué)派 7.5宏觀營(yíng)銷學(xué)派 7.6交換學(xué)派 7.7營(yíng)銷歷史學(xué)派 第8章 營(yíng)銷思想在中國(guó)的引進(jìn)與發(fā)展 8.1營(yíng)銷思想的引進(jìn)與傳播(1978—1990) 8.2營(yíng)銷思想的吸收與模仿式創(chuàng)新(1991—2010) 8.3中國(guó)營(yíng)銷學(xué)研究的國(guó)際接軌及自主創(chuàng)新(2011年以后) 第9章 結(jié) 語(yǔ) 9.1來(lái) 路 9.2路 口 9.3去 向 附錄1 營(yíng)銷學(xué)先驅(qū) 附錄2 營(yíng)銷思想史研究重要參考文獻(xiàn) 附錄3 一般營(yíng)銷理論重要參考文獻(xiàn) 參考文獻(xiàn) 后記