本書以上海老字號包裝為研究對象，基于“上海文化”品牌背景，從老字號包裝藝術(shù)的繼承特征、形態(tài)原型構(gòu)建等角度研究其對外傳播中的老字號品牌塑造，及設(shè)計(jì)文化與價值理論創(chuàng)新，構(gòu)建“上海文化”品牌背景下老字號包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)及其發(fā)展評估方法，并以“老大房”等品牌為例，積極進(jìn)行了設(shè)計(jì)實(shí)踐，具有較好的理論和實(shí)踐價值。