當(dāng)前，視覺(jué)媒介技術(shù)的快速革新引發(fā)以圖像為主導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)與傳播的視覺(jué)文化時(shí)代的來(lái)臨，不單單顛覆傳統(tǒng)報(bào)紙和電視媒介體育的傳播方式，而且催生新的視覺(jué)形式，諸如體育GIF動(dòng)圖、賽事短視頻、數(shù)字表情包、虛擬影像等，并演化出嶄新的智能化、虛擬性、互動(dòng)性、沉浸式等的傳播方式，由此生成了新的巨型媒介體育視覺(jué)傳播格局。然而，其也逼迫媒介體育出現(xiàn)了更加復(fù)雜的發(fā)展問(wèn)題。因此，本研究立足于視覺(jué)文化時(shí)代的研究語(yǔ)境，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、文本分析法和比較分析法等研究方法闡述媒介體育的圖像傳播演進(jìn)歷程，分析當(dāng)下媒介體育的圖像生產(chǎn)與傳播方式，進(jìn)一步應(yīng)用視覺(jué)文化、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和圖像修辭學(xué)等理論批判分析當(dāng)今媒介體育視覺(jué)傳播價(jià)值，進(jìn)而提出未來(lái)媒介體育的理性重構(gòu)路徑。