高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，在體育產(chǎn)業(yè)迎來大好發(fā)展機會的現(xiàn)階段，如何對高校體育眾多賽事進行商業(yè)化運作與管理，是值得探討的重要課題。在此背景下，本書以國家政策、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高校體育賽事和體教融合四個方面為研究背景，分8個章節(jié)，主要闡述了高校體育賽事發(fā)展的現(xiàn)狀；高校體育賽事，如中國大學籃球聯(lián)賽（CUBA）、美國全國大學體育協(xié)會（NCAA）賽事的運營現(xiàn)狀分析；高校體育賽事的運營成本、賽事價值等商業(yè)化可行性條件；高校體育賽事商業(yè)化運作的預期經(jīng)濟效益；高校體育賽事的市場管理與推廣；我國高校賽事商業(yè)化運行的優(yōu)化路徑；高校體育賽事與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等內容。本書可供體育教育、經(jīng)濟管理、體育管理等相關體育產(chǎn)業(yè)人員閱讀參考。