本書以一般意義上的服裝設計為基礎，從尊重和結合服裝品牌運作規(guī)律及其特征的角度出發(fā)，根據(jù)品牌服裝的運作架構和產(chǎn)品內(nèi)涵，闡述品牌服裝設計所應有的概念、特點、規(guī)律、方法、流程、要點等方面與一般服裝設計上的差異，達到為品牌服裝提供設計服務的目的。本書在第5版的基礎上進行了較大幅度的務實性改版，突出時代性、普適性、實用性、閱讀性、經(jīng)典性、可操作性特色，新增了應對實操環(huán)節(jié)各種問題的一章，內(nèi)容更為通俗易懂，并提供了詳細的東華大學本課程的配套課程作業(yè)，包括作業(yè)的題目、要求、過程、評分標準等，加強了可操作性。
目錄
第一章品牌服裝設計概論1
第一節(jié)品牌服裝設計的概念界定2
第二節(jié)品牌服裝設計的關聯(lián)對象9
第三節(jié)品牌服裝設計的主要內(nèi)容15
第四節(jié)服裝設計師與服裝品牌23
第二章品牌服裝的設計風格33
第一節(jié)設計理念與設計風格34
第二節(jié)品牌服裝設計風格概述49
第三節(jié)品牌服裝設計風格的確立59
第四節(jié)品牌服裝設計風格的調整62
第三章品牌服裝的系列產(chǎn)品64
第一節(jié)系列產(chǎn)品概述65
第二節(jié)策劃理論概述77
第三節(jié)品牌服裝系列策劃80
第四節(jié)品牌服裝系列策劃程序90
第四章品牌服裝的設計元素93
第一節(jié)設計元素理論概述94
第二節(jié)設計元素核心理論107
第三節(jié)建立設計元素素材庫115
第四節(jié)設計元素理論的應用117
第五章品牌服裝設計工作形式125
第一節(jié)設計工作團隊的人才結構126
第二節(jié)由設計主體決定的設計工作形式132
第三節(jié)由品牌策略決定的設計工作形式139
第四節(jié)由貨品面貌決定的設計工作形式149
第六章品牌服裝設計流程解析155
第一節(jié)品牌服裝設計基本流程156
第二節(jié)準備模塊的流程解析158
第三節(jié)信息模塊的流程解析161
第四節(jié)企劃模塊的流程解析166
第五節(jié)設計模塊的流程解析169
第六節(jié)實物模塊的流程解析175
第七節(jié)評審模塊的流程解析178
第七章品牌服裝設計實操要點182
第一節(jié)品牌故事183
第二節(jié)系列主題192
第三節(jié)設計方案197
第四節(jié)設計數(shù)量204
第五節(jié)設計賣點206
第六節(jié)流行信息209
第七節(jié)輔助內(nèi)容213
第八節(jié)設計溝通218
第八章常見弊病與應對策略221
第一節(jié)目標認知方面222
第二節(jié)工作方式方面225
第三節(jié)執(zhí)行力度方面229
第四節(jié)資源配置方面233
第五節(jié)結果呈現(xiàn)方面236
附錄241
附錄一東華大學服裝與服飾設計專業(yè)品牌服裝設計
課程作業(yè)242
附錄二東華大學服裝與服飾設計專業(yè)品牌服裝設計
課程作業(yè)統(tǒng)計表244
附錄三某女裝品牌春夏季產(chǎn)品結構表245
附錄四某品牌春夏季產(chǎn)品開發(fā)進度表246
附錄五服裝設計用稿248
參考文獻249
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