市場營銷專業(yè)是近些年來中國非常熱門的專業(yè)之一。在每年各類社會緊缺人才的排行榜統(tǒng)計排名中，對市場營銷人才的需求名列前茅。目前，國內(nèi)大多數(shù)院校都開設了市場營銷專業(yè)，極大地促進了市場營銷理論的研究。但在現(xiàn)有的市場營銷專業(yè)教材中，用于指導實踐教學的系統(tǒng)性專業(yè)教材短缺，各高校都在期待市場營銷類的實訓教材面市。
　　《營銷與策劃綜合實訓》在編寫過程中，通過深入調(diào)研企業(yè)，與營銷專業(yè)人士座談，邀請重慶工商大學楊開元教授、貝殼找房市場部經(jīng)理劉其靈、重慶瞿塘電子商務有限公司經(jīng)理肖永會等專業(yè)人員共同參與編寫，結(jié)合高職高專教育人才培養(yǎng)目標，以必須、夠用為原則，以營銷策劃能力培養(yǎng)為主線，在內(nèi)容上力求簡明實用。
　　《營銷與策劃綜合實訓》立足于高職技術(shù)教育，以就業(yè)為導向，以服務企業(yè)營銷為宗旨，強化對學生應用能力的訓練，在體系上進行了創(chuàng)新探索，內(nèi)容上分為營銷職業(yè)基礎素質(zhì)訓練和營銷職業(yè)核心技能訓練，通過基礎能力和核心能力的訓練，對學生就業(yè)能力進行訓練與培養(yǎng)。