上篇　政策篇
第一章　會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 002
第一節(jié)　會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 003
一、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展定位 003
二、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)任務(wù) 006
三、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障政策 009
四、會展產(chǎn)業(yè)管理體制 011
第二節(jié)　會展活動管理辦法 012
一、會展活動管理依據(jù) 012
二、會展活動管理內(nèi)容 013

第二章　綠色低碳政策與安全政策 019
第一節(jié)　可持續(xù)發(fā)展理念與戰(zhàn)略 020
一、綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展 020
二、我國可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐與創(chuàng)新 021
三、會展業(yè)的影響與可持續(xù)發(fā)展路徑 022
第二節(jié)　國內(nèi)外可持續(xù)會展政策 023
一、會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的可持續(xù)會展政策 024
二、重要國際機(jī)構(gòu)發(fā)布的可持續(xù)會展政策 024
三、我國綠色低碳會展政策 025
第三節(jié)　會展安全問題與安全政策 029
一、會展安全問題的行業(yè)特點(diǎn) 029
二、我國會展安全政策 030
三、會展安全問題情形與展望 032


中篇　理論篇
第三章　會展活動策劃概述 036
第一節(jié)　會展活動的概念及特點(diǎn) 037
一、會展活動的概念 037
二、會展活動的特點(diǎn) 038
三、會展活動的基本類型 041
第二節(jié)　會展活動策劃的理論基礎(chǔ) 044
一、會展活動的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 044
二、會展產(chǎn)業(yè)空間集聚理論 045
三、會展行為經(jīng)濟(jì)理論 046
四、策劃的常見理念 046
第三節(jié)　會展活動策劃的內(nèi)涵與原則 048
一、會展活動策劃的內(nèi)涵 048
二、會展活動策劃的核心內(nèi)容 052
三、會展活動策劃的技術(shù)路線與流程 053
四、會展活動策劃的原則與要點(diǎn) 056
五、會展活動策劃的常用方法 059

第四章　會展市場調(diào)研與分析 062
第一節(jié)　會展市場調(diào)研概述 063
一、會展市場調(diào)研的功能和內(nèi)涵 063
二、會展市場調(diào)研的提供者 064
三、會展市場調(diào)研的需求者 064
第二節(jié)　會展市場調(diào)研的類型和內(nèi)容 065
一、按活動類型與調(diào)研目的劃分 066
二、按主體用途和項(xiàng)目周期劃分 067
第三節(jié)　會展市場調(diào)研的過程、方法和途徑 070
一、市場調(diào)研的過程 070
二、市場調(diào)研的方法 071
三、市場調(diào)研的途徑 074
第四節(jié)　會展活動項(xiàng)目可行性分析 075
一、會展活動項(xiàng)目立項(xiàng)分析的內(nèi)容 075
二、會展項(xiàng)目可行性分析的內(nèi)涵和作用 078
三、會展項(xiàng)目可行性分析的步驟和工作重點(diǎn) 079
四、會展項(xiàng)目可行性分析報告的內(nèi)容 080

第五章　會展活動的目標(biāo)與主題策劃 083
第一節(jié)　活動需求分析 084
一、會展活動的參與主體 084
二、參與主體的動機(jī)與需求 085
三、參與主體需要的信息 086
第二節(jié)　會展活動目標(biāo) 087
一、會展活動目標(biāo)的概念 088
二、會展活動目標(biāo)的分類 088
三、會展活動目標(biāo)的確定 090
第三節(jié)　會展活動的選題 091
一、會展活動的主題 091
二、會展活動主題的確定 092
三、會展活動主題的提煉方法 095
四、新興會展活動題材發(fā)展趨勢分析 098

第六章　會展活動宣傳推廣策劃 101
第一節(jié)　會展活動整體宣傳推廣計(jì)劃 102
一、會展活動宣傳推廣的特點(diǎn) 102
二、會展活動宣傳推廣的步驟 103
第二節(jié)　會展活動宣傳推廣的實(shí)施方式 105
一、會展活動宣傳與推廣的內(nèi)容 105
二、會展活動宣傳與推廣的手段 106
三、影響宣傳推廣方式組合的因素 110


下篇　實(shí)務(wù)篇
第七章　展覽會策劃 114
第一節(jié)　展覽會概述 115
一、展覽會的定義 115
二、展覽會的分類 115
三、中國展覽會主要發(fā)展模式 117
第二節(jié)　展覽會市場調(diào)研與立項(xiàng)策劃 118
一、市場調(diào)研和選題構(gòu)思 118
二、可行性分析 120
三、展會項(xiàng)目立項(xiàng)策劃 122
第三節(jié)　展覽會招展策劃 125
一、建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫 125
二、劃分展區(qū)和展位 126
三、確定招展價格 130
四、編制招展函 133
五、制定招展方案 135
六、編制參展商手冊 139
第四節(jié)　展覽會招商與宣傳推廣策劃 141
一、展覽會招商的對象 141
二、展覽會宣傳推廣 142
第五節(jié)　編制展覽會項(xiàng)目預(yù)算 147
一、展覽會的預(yù)算 147
二、展會盈虧平衡分析 152

第八章　會議活動策劃 156
第一節(jié)　會議內(nèi)涵和會議活動策劃的基本內(nèi)容 157
一、會議的內(nèi)涵 157
二、會議類型 158
三、會議活動策劃的基本任務(wù) 164
第二節(jié)　會議活動設(shè)計(jì)與會場布置 173
一、會議活動設(shè)計(jì) 174
二、會場布置 179
三、會場注意事項(xiàng)及突發(fā)事件對策 183
四、會議日程安排設(shè)計(jì) 185
第三節(jié)　會議活動策劃的相關(guān)事務(wù) 186
一、會議相關(guān)材料 186
二、文化體驗(yàn)活動 187
三、紀(jì)念禮品 190
四、影像記錄 191

第九章　演藝活動策劃 193
第一節(jié)　演藝活動策劃概述 194
一、演藝活動概念及演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 194
二、演藝活動策劃的定義及特點(diǎn) 196
第二節(jié)　演藝活動策劃的主要內(nèi)容 199
一、演藝活動策劃的基本流程 200
二、活動場地的落實(shí)與管理 201
三、演藝活動節(jié)目策劃的亮點(diǎn) 203

第十章　節(jié)事活動策劃 207
第一節(jié)　節(jié)事活動概述 208
一、節(jié)事的內(nèi)涵 209
二、節(jié)事活動的特點(diǎn) 211
三、節(jié)事活動的類別 213
第二節(jié)　節(jié)事活動策劃流程 215
一、節(jié)事活動策劃的原則 215
二、節(jié)事活動策劃運(yùn)作流程 217
三、節(jié)事活動營銷策劃與贊助 220
四、節(jié)事活動的風(fēng)險控制 223
第三節(jié)　節(jié)事活動策劃的技巧 228
一、節(jié)事活動策劃時機(jī)的選擇技巧 228
二、節(jié)事活動策劃場地的選擇技巧 229
三、節(jié)事活動策劃案的寫作技巧 231

第十一章　會展活動預(yù)算與評估 235
第一節(jié)　會展活動預(yù)算 235
一、會展活動預(yù)算概述 235
二、會展活動預(yù)算的作用 236
三、會展活動預(yù)算的主要內(nèi)容 238
第二節(jié)　會展活動評估 239
一、會展活動評估概述 239
二、會展活動評估的內(nèi)容 240
三、會展活動評估指標(biāo) 241
四、會展活動評估的流程 245


參考文獻(xiàn) 247