本書以農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)者和初學者為對象，以支持農(nóng)村電子商務人才培養(yǎng)為出發(fā)點，從農(nóng)村電商新趨勢、農(nóng)產(chǎn)品上行再探索兩個方面入手，針對農(nóng)村電商崗位，從崗位的要求和職業(yè)素養(yǎng)以及要掌握的領(lǐng)域知識入手，充分考慮崗位能力需求，系統(tǒng)地闡述了農(nóng)村電子商務理論知識和實踐技能。內(nèi)容上以農(nóng)村電子商務的一般工作過程為主線，將全書劃分為走進農(nóng)村電商、初識農(nóng)村電子商務產(chǎn)品管理、開展農(nóng)村電子商務平臺運營、試水農(nóng)村電商營銷、走進農(nóng)村電商物流、農(nóng)村電子商務支付、農(nóng)村電子商務安全、農(nóng)村電子商務客戶服務與管理八個項目，循序漸進對農(nóng)村電子商務經(jīng)營與創(chuàng)業(yè)所涉及到的相關(guān)內(nèi)容進行了全面介紹。旨在使學生掌握農(nóng)村電子商務的基本理論和方法，掌握農(nóng)產(chǎn)品電商化、農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃以及農(nóng)村電商平臺化運營、社交化運營、短視頻和直播運營的方法和技巧，鍛煉學生收集、整理、處理數(shù)據(jù)的能力，逐步形成創(chuàng)業(yè)風險意識。本書內(nèi)容新穎，案例豐富。在講解知識的同時，配備了微課、案例、課件等豐富的擴展資源，幫助讀者更好地掌握所學內(nèi)容。