本書以數(shù)字廣告治理為話題，引入交易視角，將廣告活動視為以注意力資源為對象的交易活動，進(jìn)而探討數(shù)字技術(shù)的介入對廣告交易活動的影響及治理方法。作者利用在數(shù)字廣告交易領(lǐng)域深耕多年所積累的現(xiàn)象觀察、案例分析、問卷調(diào)查、深度訪談及仿真實驗，以九章深度剖析信息摩擦的產(chǎn)生根源與生成機(jī)制，探討多元利益相關(guān)者之間的演化博弈、協(xié)同治理以及治理技術(shù)采納對數(shù)字廣告交易治理效果的影響，從而為現(xiàn)實中數(shù)字廣告交易的信息摩擦治理及數(shù)字廣告交易治理體系的構(gòu)建提供有益的參考與建議，以期構(gòu)建更加高效、有序、健康、可持續(xù)的數(shù)字廣告交易生態(tài)。