自媒體最有魅力的是賬號背后讓用戶感到情投意合的那個人。佩弦從2016年起對KOL和爆款內(nèi)容做專項研究，于2022年起采訪KOL，從中發(fā)掘真實，找到真正豐沛的個體表達。
被采訪者從事的職業(yè)各異（有醫(yī)生、教師、程序員、銷售等），下班后選擇的自媒體賽道各異（有美食、體育、寵物、情感等），漲粉、變現(xiàn)的背后不僅藏著她（他）們的天賦、技術(shù)、認知、執(zhí)行力，還有她（他）們的長期主義。
全書分為七章（賬號起號、技術(shù)入門、網(wǎng)感訓(xùn)練、自我管理、副業(yè)規(guī)劃、博主專訪和案例復(fù)盤），既有適合零基礎(chǔ)讀者的運營知識講解，又有KOL的實操經(jīng)驗分享和案例復(fù)盤，對于下班后想發(fā)展副業(yè)、想靠自媒體（抖音、小紅書、知乎）轉(zhuǎn)行或變現(xiàn)的人，錯過可惜。
2016年出版了《爆款文案寫作公式》后，我一直有個小遺憾，就是沒采訪過KOL。
2022年初，我在刷小紅書時發(fā)現(xiàn)不少博主的筆記標(biāo)題都提到一個詞：下班后做自媒體,于是我打算以此為選題，采訪若干位KOL。
可是去哪兒找這么多的KOL呢？我首先想到的是找熟人下手。
第一位加入的是肖瑤，她幫我在知乎大V群發(fā)了信息，于是王宇應(yīng)邀而至。
之后我開始給我平時關(guān)注的博主們發(fā)合作邀約。
一支穿云箭，千軍萬馬來相見。我在給陳海泳說明來意后，他爽快答應(yīng)成為第三位報名者。第四位加入者是萌萌媽，是在我再三鼓勵下才答應(yīng)的。
緊隨其后，李如春、酋長、小旋、小偉在收到我的私信后陸續(xù)加入。
在采訪前，我原本期待文字博主會多講講寫作技巧，然而他（她）們在復(fù)盤創(chuàng)作心路時不約而同都用一氣呵成來概括；我原本認為視頻博主會提到諸如剪輯思維黃金三秒等運營黑話，然而竟無人提及。
于是我開始思考究竟什么才是內(nèi)容創(chuàng)作者的流量密碼？在思考后我的結(jié)論是：
1.流量密碼=信息差
什么是信息差？信息差，就是你掌握了目標(biāo)用戶不知道的信息，你就可以通過此內(nèi)容引流甚至變現(xiàn)。例如，你考上了某所大學(xué)，對外校的學(xué)生來講，你就具有信息差優(yōu)勢。你在某個行業(yè)摸爬滾打多年，對業(yè)外人士來講，你就具有信息差優(yōu)勢。
如果你想做探店博主、知識博主、數(shù)碼博主或旅游博主，掌握信息差是前提條件。
2.流量密碼=技術(shù)差
什么是技術(shù)差？技術(shù)差，就是你掌握了目標(biāo)用戶不會的技術(shù)，你就可以以此引流甚至變現(xiàn)。如果你想做美妝博主、穿搭博主或美食制作博主，掌握技術(shù)差是基礎(chǔ)條件。
李小龍的妻子琳達在《我眼中的布魯斯》回憶錄里寫道，她問丈夫：你作為世界第一，是不是不畏懼所有對手？李小龍否認：我不是世界第一，我也有害怕的對手。妻子聽后十分驚訝，追問：什么樣的對手讓你害怕？李小龍說：我不怕會一萬種招式的人，我只怕把一種招式練了一萬遍的對手。
3.流量密碼=資源差
什么是資源差？資源差，就是你擁有了市場稀缺的資源，你就可以以此引流甚至變現(xiàn)。
資源，可分為自然資源和社會資源兩大類。前者如陽光、空氣、水、土地、森林、草原、動物、礦藏等；后者包括人力資源、信息資源以及經(jīng)過勞動創(chuàng)造的各種物質(zhì)財富等。
如果你在當(dāng)?shù)赜胸S富的自然資源，可模仿@疆域阿力木、@張同學(xué)做三農(nóng)賬號；如果你積累了豐富的社會資源，可模仿@程前朋友圈、@孟鐸Danny3做訪談類賬號，或者模仿@虎哥說車做汽車類賬號。
綜上所述，自媒體已到下半場，運營能拿到結(jié)果的人，必定擁有市場稀缺的信息差、技術(shù)差、資源差、天賦差、情緒差或能量差。對于想用自媒體做副業(yè)的人，與其把精力放在琢磨抖音、小紅書的運營技巧上，不如腳踏實地把本職工作干好，通過公司的平臺磨煉技術(shù)、成為專家、積累資源，下班后再通過新媒體工具放大自己的優(yōu)勢，方能打造個人的第二增長曲線，獲得更多財富、人脈和機會。
佩弦
自序
第1章 賬號起號：下班后4步開啟自媒體
1.1 第一步：明確變現(xiàn)路徑1
1.1.1 5種變現(xiàn)方式1
1.1.2 變現(xiàn)實現(xiàn)途徑3
1.2 第二步：掌握運營常識11
1.2.1 平臺思維：抖音和小紅書的關(guān)鍵考核指標(biāo)11
1.2.2 場景思維：碎片化時間下用戶缺乏耐心13
1.2.3 紅線意識：一個自媒體人的基本修養(yǎng)14
1.2.4 鑒別意識：認準官方賬號，遠離網(wǎng)絡(luò)謠言19
1.3 第三步：做好準備工作21
1.3.1 賬號商業(yè)定位21
1.3.2 對標(biāo)賬號篩選23
1.3.3 完成主頁裝修26
1.3.4 賬號標(biāo)簽設(shè)置28
1.4 第四步：更新垂直內(nèi)容30
1.4.1 更新前要做什么30
1.4.2 更新中要做什么33
1.4.3 更新后要做什么34
第2章 技術(shù)入門：短視頻4項基本功
2.1 陳挑戰(zhàn)教你表演40
2.1.1 第一步是觀察40
2.1.2 第二步是創(chuàng)意41
2.1.3 第三步是還原41
2.2 小旋教你視頻剪輯42
2.2.1 如何明確自身定位42
2.2.2 Pr的基礎(chǔ)界面介紹42
2.2.3 Pr的基礎(chǔ)操作56
2.2.4 如何在Pr里編輯音頻72
2.3 芝麻醬教你做口播75
2.3.1 制作視頻的工具76
2.3.2 制作視頻的流程76
2.4 小偉吖教你手機拍攝79
2.4.1 前期準備79
2.4.2 拍攝技巧80
2.4.3 多去實踐83
第3章 網(wǎng)感訓(xùn)練：有了網(wǎng)感發(fā)內(nèi)容才有流量
3.1 什么是網(wǎng)感？網(wǎng)感等于四感84
3.2 網(wǎng)感就是話題感：3個選題工具幫你上熱門85
3.2.1 永恒熱點在哪里找？85
3.2.2 實時熱點在哪些找？88
3.3 網(wǎng)感就是結(jié)構(gòu)感：提升完播率的6組鉤子模板92
3.3.1 劇情類短視頻的鉤子模板92
3.3.2 知識類短視頻的鉤子模板94
3.3.3 搞笑類短視頻的鉤子模板95
3.3.4 美食帶貨類短視頻的鉤子模板97
3.4 網(wǎng)感就是節(jié)奏感：洗腦上頭就用這2招98
3.4.1 小偉吖教你卡點98
3.4.2 小偉吖教你變速99
3.5 網(wǎng)感就是情緒感：傳遞情緒就用這4招101
3.5.1 標(biāo)題太平庸，感嘆詞來拯救102
3.5.2 封面太平庸，表情來拯救102
3.5.3 聲音太平庸，音效來拯救104
3.5.4 畫面太平庸，特效來拯救105
第4章 自我管理：下班后做好平衡
4.1 李如春教你時間管理109
4.2 Dr老爸教你精力管理111
4.3 酋長教你自控管理113
4.3.1 遠離手機干擾114
4.3.2 利用碎片時間114
4.3.3 先完成再完美115
4.3.4 注意勞逸結(jié)合116
4.4 芝麻醬教你膳食管理117
4.4.1 三大宏量營養(yǎng)素怎么吃118
4.4.2 食物多樣化120
4.5 小旋教你心態(tài)管理121
第5章 副業(yè)規(guī)劃：副業(yè)主業(yè)如何相輔相成
5.1 Dr老爸：從自己的優(yōu)勢出發(fā)去規(guī)劃副業(yè)123
5.2 李如春：副業(yè)可以從專業(yè)、興趣中尋找127
5.3 酋長：工作、副業(yè)和事業(yè)的關(guān)系128
5.3.1 找到你擅長的事情129
5.3.2 找到你熱愛的事情130
5.3.3 發(fā)現(xiàn)你的商業(yè)機會131
第6章 博主專訪：KOL是如何煉成的
6.1 模仿帝陳挑戰(zhàn)陳海泳專訪134
6.2 小旋呀小旋專訪136
6.3 小柯基呆萌萌萌萌媽專訪142
6.4 李如春李如春專訪149
6.5 Dr老爸的育兒經(jīng)王宇專訪152
6.6 海布里de酋長酋長專訪155
6.7 芝麻醬肖瑤專訪159
第7章 案例復(fù)盤：爆款是如何煉成的
7.1 抖音案例復(fù)盤164
7.1.1 模仿帝陳挑戰(zhàn)陳海洋談創(chuàng)作心得164
7.1.2 健身小偉吖小偉吖談創(chuàng)作心得168
7.1.3 玲玲美食日記劉昱含談創(chuàng)作心得171
7.2 知乎案例復(fù)盤174
7.2.1 李如春李如春談創(chuàng)作心得174
7.2.2 Dr老爸王宇談創(chuàng)作心得177
7.2.3 海布里de酋長酋長談創(chuàng)作心得180
7.2.4 芝麻醬肖瑤談創(chuàng)作心得186
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