《市場營銷理論與實務》第二版的內(nèi)容更為簡明，設(shè)計新穎，并且增加了大量的延伸知識，在幫助讀者更好的理解市場營銷知識的同時，擴展閱讀者的眼界和思維，習題與訓練多樣，融通俗性、可讀性、應用性于一體。為方便教學，本書制作了與主教材相配套的教學資源包（包括電子課件、教案、自測題庫）。 通過第二版的修訂完善，本書不僅適合作為高職高專院校市場營銷、國際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)使用，而且也適合各行各業(yè)營銷員、業(yè)務員、營銷區(qū)域主管、營銷總監(jiān)、中小企業(yè)主及營銷愛好者自學和社會上各類營銷培訓班的教材。
本書第二版中配備了豐富的二維碼資源，內(nèi)容包含授課視頻、案例等，可以幫助學生對市場營銷學知識活學活用，掌握實踐技能，并且方便廣大教師的教學開展。
前言/1 項目一 市場營銷導論/1 任務一 認識市場與市場營銷/1 任務二 掌握市場營銷的核心概念/13 任務三 理解市場觀念演變/18 項目二 市場營銷環(huán)境與戰(zhàn)略/29 任務一 分析市場營銷環(huán)境/29 任務二 識別和選擇競爭者/42 任務三 制定并實施競爭戰(zhàn)略/52 項目三 消費者行為分析/59 任務一 分析消費者購買行為的影響因素/59 任務二 分析消費者購買決策過程/68 項目四 市場細分、目標市場、市場定位策略/74 任務一 掌握市場細分策略/74 任務二 明確目標市場策略/86 任務三 制定市場定位策略/96 項目五 產(chǎn)品策略/103 任務一 理解產(chǎn)品的整體概念/103 任務二 分析產(chǎn)品生命周期/109 任務三 制定產(chǎn)品的組合策略/115 任務四 開發(fā)新產(chǎn)品/119 項目六 品牌與包裝策略/125 任務一 掌握品牌設(shè)計策略和方法/125 任務二 掌握包裝設(shè)計策略和方法/137 項目七 渠道策略/146 任務一 分析渠道影響因素/146 任務二 制訂渠道設(shè)計方案/154 任務三 掌握渠道管理策略/160 項目八 定價策略/169 任務一 分析定價影響因素/169 任務二 掌握定價方法/177 任務三 制定定價策略/182 項目九 促銷策略 /190 任務一 制定促銷組合策略/190 任務二 掌握人員推銷策略/196 任務三 掌握廣告策略/200 任務四 掌握營業(yè)推廣策略/207 任務五 掌握公共關(guān)系策略/212 項目十 營銷計劃、組織和控制/219 任務一 制訂營銷計劃/219 任務二 設(shè)計營銷組織/224 任務三 營銷計劃的控制與評價/232 項目十 營銷新視野/243 任務一 分析網(wǎng)絡時代的消費行為/243 任務二 掌握網(wǎng)絡營銷渠道/246 任務三 認識大數(shù)據(jù)營銷/254 任務四 認識社交媒體營銷/259 任務五 認識搜索引擎營銷/263 任務六 認識短視頻營銷/266 任務七 認識直播營銷/271 參考文獻/277
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