《市場實現(xiàn)·包裝設(shè)計》重點講述的是設(shè)計工作在中高端市場上的“普遍規(guī)律”，并通過作者長期實踐所積累的切身從業(yè)經(jīng)驗來引導新手進行理解和學習。
《市場實現(xiàn)·包裝設(shè)計》是為剛剛或即將從事設(shè)計行業(yè)人員量身打造；以設(shè)計流程為線索，以問答為主要表述方式；通過具體的設(shè)計案例講解具有市場實戰(zhàn)價值的設(shè)計方法；并提煉帶普遍意義的設(shè)計規(guī)律。每《市場實現(xiàn)·包裝設(shè)計》都由幾個部分組成：第一個部分介紹該設(shè)計門類當前的行業(yè)現(xiàn)狀；第二個部分闡述設(shè)計的市場運作流程；第三個部分剖析設(shè)計的市場實現(xiàn)，講述具體的市場運作案例。另有一些關(guān)于設(shè)計市場實現(xiàn)的問題，增補了問答部分。
1 包裝設(shè)計師一定要探討的3個問題
1.1 商業(yè)包裝設(shè)計的核心目標是什么
1.2 一款商業(yè)包裝順利誕生的關(guān)鍵是什么
1.3 包裝設(shè)計師的核心價值在哪里
2 商業(yè)包裝設(shè)計的一般流程
2.1 包裝設(shè)計的業(yè)務(wù)開發(fā)
2.2 前期調(diào)研的6個關(guān)鍵點
2.3 設(shè)計定位的2個基本點
2.4 初稿設(shè)計的2個目標
2.5 初稿設(shè)計的主要內(nèi)容
2.6 初次提案的5個要點
2.7 深入設(shè)計的3條基線
2.8 設(shè)計完稿的主要內(nèi)容
2.9 完稿驗收的一般方式與過程
2.10 設(shè)計驗收后的銷售信息反饋
3 市場實現(xiàn)——實例體驗
3.1 “長城干紅1999解百納”圓筒包裝設(shè)計
3.2 “天友利樂枕”系列包裝設(shè)計
4 關(guān)于包裝設(shè)計的10個問題
4.1 要做“好賣的包裝”，設(shè)計師可以有效控制的因素究竟有哪些？
4.2 為什么有些包裝難看的商品，賣得不錯：而同類別的其他包裝不錯的商品，卻可能賣得并不理想？
4.3 作為設(shè)計新人，怎么才能準確把握包裝設(shè)計中的“行業(yè)風格”？
4.4 我是新手，在設(shè)計具體方案時，如何才能快速了解哪些包裝材質(zhì)與工藝適合當時的設(shè)計？
4.5 在設(shè)計過程中，如何有效保護自己的設(shè)計版權(quán)？
4.6 包裝設(shè)計師需要了解哪些印刷生產(chǎn)環(huán)節(jié)？
4.7 如何讓設(shè)計在生產(chǎn)中良好“還原”？
4.8 與生產(chǎn)環(huán)節(jié)溝通的注意事項有哪些？
4.9 包裝設(shè)計師需要怎樣做，才能保持比較好的創(chuàng)作狀態(tài)？
4.10 有沒有好的辦法可以有效提高設(shè)計的“中標率”？
4.5 在設(shè)計過程中，如何有效保護自己的設(shè)計版權(quán)？
答：如果是委托設(shè)計，通常在設(shè)計之先已經(jīng)簽訂合約并支付前期款項，那么提案內(nèi)容即使留給客戶方，應(yīng)該也不需要擔心什么。但是有時候可能會是“比稿”的方式，對于初入設(shè)計市場的新人來講，為了盡快打開局面，這種情況會比較常見。那么如何有效保護自己的設(shè)計成果不被竊取呢？
首先，設(shè)計方在洽談合作時，應(yīng)該注意去感受這個客戶是否誠信。如果客戶方本來就誠信不夠，那么設(shè)計方案或者思路被竊取的情況就很難避免。所以，提案會應(yīng)該盡量使用PPT投影的方式，而不必留給客戶相關(guān)資料。
其次，合約中應(yīng)該有關(guān)于版權(quán)方面的約定，比如客戶需要對哪些圖文資料的版權(quán)負責，而對于設(shè)計過程稿和設(shè)計成果，在什么情形下，客戶才擁有其全部的版權(quán)，什么情況下，版權(quán)還是為設(shè)計方所有，等等。
需要提醒的是，在比稿的情況下，少數(shù)客戶會提出這樣的要求：“我們最高領(lǐng)導沒在，所以請留下你們的方案，等他回來后，再從幾家設(shè)計方案中進行定奪�！卑l(fā)生這樣的情況，可能是屬實的，但也不排除其他可能性。設(shè)計方可以婉言拒絕這樣的要求，或者在之前就溝通好，等到“最高領(lǐng)導”回來后再行磋商提案。如果實在要留方案，設(shè)計方應(yīng)該事前準備好一份打印的“回執(zhí)單”，上面最好既有全部的方案，也有版權(quán)約定內(nèi)容和簽收人簽名的表格，請對方的經(jīng)辦人簽名蓋章。
不過，就包裝設(shè)計方面來說，如果設(shè)計方的方案總是能夠為客戶的商品銷售帶來理想的業(yè)績，他們是不會為節(jié)約這點設(shè)計費而得罪一位好的設(shè)計師的。并且絕大多數(shù)客戶，都是扼守誠信的，也愿意花錢請專業(yè)的設(shè)計師來做好包裝設(shè)計。由于現(xiàn)實的競爭和消費觀念的改變，只有雙方把誠信作為長期合作的基礎(chǔ)，版權(quán)才能真正被尊重和保護。
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