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消費(fèi)者行為分析 本書深挖消費(fèi)者行為領(lǐng)域的新現(xiàn)象、新特征、新規(guī)律,以互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景下的真實(shí)產(chǎn)品營銷方案設(shè)計(jì)為學(xué)習(xí)目標(biāo),以不同消費(fèi)群體在多重因素作用下呈現(xiàn)出的不同購買決策過程和購后行為為主線,規(guī)劃了9個(gè)章節(jié)。本書綜合運(yùn)用管理學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)和營銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論與方法,充分吸收與借鑒了國內(nèi)外消費(fèi)者行為分析研究與營銷實(shí)踐的最新成果,并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)者行為的新特點(diǎn),針對(duì)消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何進(jìn)行消費(fèi)決策做了深入淺出的重點(diǎn)講解,內(nèi)容豐富,系統(tǒng)全面,邏輯清晰。
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