本教材著重突出了“市場調研與分析”的基本理論與實務操作的有效結合，特別注重定量與質性調研能力的同步培養(yǎng)與融合使用。大量問卷調查、實驗法、參與式觀察、焦點小組訪談、深度訪談實地調研成果全面體現(xiàn)在教材的定量、質性調研理論及調研案例中，使得該教材具有鮮明的原創(chuàng)性與實戰(zhàn)性特點。全書分為八章，包括市場調研概述、二手資料收集與應用、觀察法、訪談法、實驗法、問卷調查、市場調研數據分析、定量與質性調研融合使用案例分析。教材針對人文社科學科領域的本科學生進行整體設計，體例清晰，難度適中。在夯實理論講授的同時強調實際運用；也適合工作以后對“市場調研與分析”能力提升有需求的職場人群。
楊靖，長安大學人文學院廣告學系主任、副教授，經濟學學士，碩士階段為應用傳播學方向，博士階段為廣告調查方向。在CSSCI及北大核心發(fā)表論文多篇，主持并完成多項教育部、國家社科基金項目，專著《大眾媒介對西北地區(qū)農村留守兒童社會性發(fā)展的影響研究》2018年獲得西安市第十次哲學社會科學優(yōu)秀成果一等獎；2019年獲得陜西省第十四次哲學社會科學優(yōu)秀成果一等獎。自2005年為廣告學專業(yè)本科生開設《市場調研與分析》課程，獲評長安大學優(yōu)秀教師稱號。每年都在長安大學指導本科生、研究生完成市場調研報告，積極指導學生參與互聯(lián)網+、大創(chuàng)等賽事，深度學習國內、國外最前沿市場調研報告。
第一章 市場調研概述
第一節(jié) 市場調研的概念、內容與作用
第二節(jié) 市場調研的發(fā)展與趨勢
第三節(jié) 市場調研的類型
第四節(jié) 市場調研行業(yè)規(guī)范與執(zhí)行
第二章 市場調研的流程與方案設計
第一節(jié) 市場調研的流程
第二節(jié) 市場調研的方案設計
第三節(jié) 市場調研的實施管理
第三章 二手資料的收集與應用
第一節(jié) 什么是二手資料
第二節(jié) 二手資料的收集方法
第三節(jié) 二手資料的評估與整理分析
第四章 觀察法
第一節(jié) 觀察法的概念
第二節(jié) 觀察法的應用條件與操作方法
第三節(jié) 參與式觀察法
第五章 訪談
第一節(jié) 焦點小組訪談法
第二節(jié) 深度訪談法
第三節(jié) 投射測試法
第四節(jié) 訪談法的抽樣
第六章 實驗法
第一節(jié) 實驗法的概念與特點
第二節(jié) 實驗法的類型與實施
第三節(jié) 市場調研中的實驗應用
第七章 抽樣調查
第一節(jié) 抽樣調查的基本概念與程序
第二節(jié) 抽樣方法
第八章 問卷調查
第一節(jié) 問卷調查的概念與分類
第二節(jié) 問卷調查的方式
第三節(jié) 問卷設計
第九章 網絡在線調查
第一節(jié) 在線問卷調查
第二節(jié) 在線焦點小組訪談
第三節(jié) 在線深度訪談
第四節(jié) 網絡民族志
第十章 市場調研數據分析
第一節(jié) 數據分析的特點與性質
第二節(jié) 單變量與雙變量數據分析
第三節(jié) 雙變量數據分析
第四節(jié) 相關分析
第五節(jié) 回歸分析
第十一章 市場調研報告的撰寫
第一節(jié) 市場調研報告的作用
第二節(jié) 市場調研報告的基本要求
第三節(jié) 市場調研報告的基本結構
參考文獻
后記
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