本教材基于發(fā)展的眼光，對于廣告概念、廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及廣告活動進(jìn)行了全面介紹，內(nèi)容既有一定的歷史縱深性，又注重時效性和前瞻性趨勢的梳理與呈現(xiàn)，教材的難度適中，適合作為廣告學(xué)專業(yè)的入門學(xué)習(xí)用書。本教材配套相關(guān)的數(shù)字化教材資源，形成立體化教材系統(tǒng)，能夠幫助自考生自學(xué)和備考。
本教材具有以下幾個特色：一是讀者對象非常明確，讀者群體首先聚集為自考生，因此難度適中，適合入門學(xué)習(xí)；二是注重概論類課程獨(dú)特性內(nèi)容的展現(xiàn)，本書中“廣告觀念”、“廣告學(xué)說”和“廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”等內(nèi)容，在同類教材中較少提及，但又是當(dāng)前廣告行業(yè)值得關(guān)注和應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生提前理解和掌握的內(nèi)容，因此本教材進(jìn)行了相應(yīng)；三是時效性較強(qiáng)，本教材在全面介紹廣告學(xué)概論知識的基礎(chǔ)上，針對當(dāng)前廣告行業(yè)及廣告活動的快速變遷和發(fā)展趨勢，為學(xué)生展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)主體和廣告業(yè)態(tài)的變化趨勢，保持知識的新鮮性和前瞻性特色。