本教材堅(jiān)持以提高實(shí)際應(yīng)用能力和專業(yè)綜合能力為標(biāo)準(zhǔn)，以“項(xiàng)目導(dǎo)向、能力本位、理實(shí)一體”為設(shè)計(jì)理念和思路，以營銷職業(yè)崗位及崗位群要求的職業(yè)能力分析為依據(jù)，根據(jù)營銷職業(yè)崗位要求和工作流程，采用項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動的教學(xué)模式構(gòu)建教材體例，凸顯高職教育特色。教材體現(xiàn)“能力本位”的思想，注重市場營銷崗位職業(yè)能力和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，案例資料的選取上體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的特色；并融入思政元素，將思政育人目標(biāo)貫通于整個(gè)教學(xué)過程。