本書主要講述營銷專業(yè)的基本知識和專業(yè)技能，結(jié)合中職生的認(rèn)知特點，融入大量新穎和前沿的營銷案例，為提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，通過完成設(shè)計好的任務(wù)，培養(yǎng)學(xué)生運用所學(xué)知識分析問題和解決問題的能力。全書共分十個項目，主要包括：認(rèn)識市場營銷、市場環(huán)境分析、消費者市場分析、市場調(diào)查、sTP市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷與創(chuàng)新等。本書內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理，在保持原有知識體系的基礎(chǔ)上，以設(shè)計好的營銷任務(wù)為形式，內(nèi)容逐步推進(jìn)、層層深入。每一營銷項目均簡要列舉了相關(guān)基礎(chǔ)知識，提出實訓(xùn)任務(wù)，并增加了知識拓展的內(nèi)容，更好地滿足了中職學(xué)校實施分層教學(xué)的需求。